هویت برند سازمانی؛ مفهومی برای تعالی سازمان های سلامت محور(فدراسیون پزشکی ورزشی)

برندسازی، راهبردی کاربردی جهت متمایز نمودن یک سازمان از سایر سازمان ها بوده است. هدف از این پژوهش، رهنمون ساختن توجه مدیران سازمان های سلامت محور به موضوع برندسازی سازمانی و تمرکز بر هویت برند سازمانی بوده است.در این تحقیق مروری، از مقالات چاپ شده در مجلات فارسی و انگلیسی موجود در پایگاه های اطلاعاتی؛ google scholar، sid، proquest، pubmed، elsevier، isi، scopus، medex، science direct، springer   و civilica مرتبط با 20 سال اخیر استفاده شد. جستجوی مقاله ها با بهره گیری از واژگان کلیدی هویت برند سازمانی، خوشنامی سازمانی، سازمانهای سلامت محور و فدراسیون پزشکی ورزشی و یا معادل انگلیسی آنها یعنی organizational brand identity، organizational reputation، health-oriented organizations  و sports medicine federation صورت گرفت. در جستجوی اولیه 153 مقاله به دست آمد که پس از مطالعه عمیق عناوین و چکیده ها، تعداد 42 مقاله انتخاب گردید. در ادامه، 32 مقاله با بررسی محتوا و متن کامل مقاله انتخاب شدند که 21 مقاله واجد ویژگی ها و شاخص های مدنظر بوده‌اند. تحلیل این منابع اطلاعاتی بر مبنای آنالیز مروری و رویکرد کیفی بوده است.یافته ها نشان داد که به منظور ایجاد و بسط هویت برند سازمانی، مدل های متعددی وجود دارد که سیر تکوینی و تکاملی داشته اند. با توجه به ابعاد و عناصر شکل دهنده هر مدل و ترکیب آن ها با هم، می توان متغیرهای کلیدی این مدل ها را در سازمان های خدماتی نظیر فدراسیون پزشکی ورزشی جای داد.

organizational brand identity; a concept for the excellence of health-oriented organizations(sports medicine federation)

branding is an applied strategy to differentiate an organization from other organizations. the purpose of this study was to guide the attention of health-oriented organizations managers to the concept of organizational brand identity.the recent twenty years articles were used in the persian and english journals from databases in the google scholar, proquest, elsevier, pubmed, isi (web of science), sid, iran medex and scopus.the search for articles from the mentioned databases was mainly done using keywords; organizational brand identity, organizational reputation and sport and health-oriented organizations. the process of selecting articles was based on this strategy: in the initial search, 153 articles were obtained, and after studying the titles and abstracts, 42 articles were selected. following the research process, 32 articles were selected by reviewing the content and full text of the article, of which 21 articles had the necessary characteristics and were in accordance with the indicators and objectives of the study. the review analysis along with qualitative approach was used.the findings showed that there are several models that have evolved based on the evolution of the concept of organizational brand identity. considering the dimensions and elements of each model and their combination with each other, the key variables of these models can be placed in service organizations such as the sports medicine federation.