اخذ تصمیمات بهینه سطح کیفیت و طول دوره وارانتی و تبلیغات در یک زنجیره‌ تامین دو سطحی ‏

اهمیت و تاکید بر رقابت و همکاری در زنجیره های تامین باعث تجدید حیات نظریه بازی ها به عنوان یک ابزار مناسب برای تحلیل فعل و انفعالات در یک زنجیره تامین شده است. همچنین توسعه حجم تجارت و پیچیدگی خرده فروشی، تغییر رویکرد در تبلیغات را می طلبد. تبلیغات مشارکتی یکی از راه هایی اسبت که تولید کنندگان و توزیع کنندگان می توانند در برنامه های تبلیغاتی به صورت مشترک مشارکت کنند. بنابراین یافتن و بررسی استراتژی اجرائی مناسب، با توجه به افزایش سود هریک از اعضای زنجیره در کنار ارائه خدمات مناسب و حفظ کیفیت محصول از اولویتهای اصلی این تحقیق می باشد. در این تحقیق ، همکاری در تبلیغات، طی دو مدل تابع تبلیغات متفاوت همراه با تصمیمات قیمت گذاری و مدت وارانتی و سطح کیفت، در زنجیره تامین دوسطحی در نظر گرفته می شود. تولیدکننده و خرده فروش می توانند تبلیغات مشارکتی داشته باشند. نظریه بازی ها بدون همکاری و با همکاری که تصمیم گیری متوالی یا هم زمان چند بازی کننده را در نظر می گیرد، ابزاری است که برای حل این مسئله به کار برده می شود. به دلیل پیچیدگی مدل نیز برای حل مسئله از الگوریتم فراابتکاری الهام رفته از اپتیک (oio )که الگوریتمی تصادفی و مبتنی بر جمعیت است، استفاده می شود. روش اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺗﻮﺳﻌﻪای-ﮐﺎرﺑﺮدی اﺳﺖ. در اﯾﻦ پژوﻫﺶ ﻣﺸﺎﻫﺪه ﺷﺪ ﻣﺠﻤﻮع ﺳﻮدﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﻫﺮ دو ﻃﺮف در ﺑﺎزی ﻏﯿﺮ ﻫﻤﮑﺎری ادﻋﺎ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺳﻮد ﻫﺮ ﯾﮏ ﺑﻪ ﺻﻮرت ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪ، ﮐﻮﭼﮑﺘﺮ از ﺳﻮد ﮐﻞ ﺳﯿﺴﺘﻢ و ﺳﻮد ﻫﺮ ﯾﮏ از اﻋﻀﺎ در ﺑﺎزی ﻫﻤﮑﺎری اﺳﺖ. ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ﻫﻤﮑﺎری ﺑﯿﻦ دو ﺑﺎزﯾﮑﻦ ﺑﺎﻋﺚ اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﻮد آنﻫﺎ ﻣﯽﺷﻮد. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ در دو ﻣﺪل ﻣﻘﺎدﯾﺮ ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪه از ﻃﺮﯾﻖ اﻟﮕﻮرﯾﺘﻢ اﭘﺘﯿﮏ ﺟﻮابﻫﺎی ﺑﻬﺘﺮی را ﻧﺸﺎن دادﻧﺪ. ﺗﺤﻠﯿل حساسیت روی برخی پارامترها از جمله پارامترهای مرتبط با کیفیت محصول انجام شده است.

making optimal decisions of quality level, warranty period and ‎advertising in a two-level supply chain

emphasizing the importance of competition and cooperation in supply chains caused a resurgence of game theory ‎as a tool for the analysis of interactions in a supply chain. the development of the business and the ‎complexity of retailing requires a change in the advertising approaches. affiliate advertising is one of the ways that ‎manufacturers and distributors can jointly participate in advertising programs. therefore, a variable is defined as ‎the participation rate, which is a percentage of local advertising costs that the producer agrees to pay. in this ‎research, we consider cooperation in advertising during two different advertising function models along with pricing ‎decisions, warranty period and quality level, in a two-level supply chain. therefore, demand will be affected by ‎price, advertising, warranty period and quality level. manufacturer and retailer can have cooperative advertising. ‎the theory of non-cooperative and cooperative games is the tool used to solve this problem. due to the complexity ‎of the model, a meta-heuristic algorithm, the optics inspired optimization, which is a population-based search ‎algorithm, is used to solve the problem. in this research, it was observed that the sum of the profits claimed by both ‎parties in the non-cooperative game is smaller than the profit of the whole system in the cooperative game, and the ‎profit of each individual is also lower in the non-cooperative state than in the cooperative state. therefore, ‎cooperation between two players increases their profits. also, sensitivity analysis has been done on some ‎parameters, including parameters related to product quality.‎