مدل معادلات ساختاری تاثیر بازاریابی گردشگری ورزشی بر اقتصاد گردشگری ورزشی استان گیلان: نقش میانجی امنیت

در حال حاضر توریسم ورزشی تاثیرات عمیقی بر اقتصاد کشورها گذاشته است و همین امر باعث گردیده است که این بخش از صنعت گردشگری مورد توجه زیادی قرار بگیرد. هدف تحقیق حاضر بررسی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازاریابی گردشگری ورزشی بر اقتصاد گردشگری ورزشی استان گیلان: نقش میانجی امنیت بود. جامعه‌آماری این پژوهش را خبرگان مطلع به امور گردشگری ورزشی استان گیلان به تعداد 240 نفر به صورت تمام شمار در نظر گرفته شدند، که درنهایت بعد از جمع‌آوری پرسشنامه‌ها تعداد 217 پرسشنامه عاری از هرگونه خطا و مخدوشیت مورد تجریه و تحلیل آماری قرار گرفتند. برای گردآوری داده‌ها از از پرسشنامه اثر اقتصادی گردشگری جاوید و همکاران (1394)، پرسشنامه محقق ساخته امنیت برگرفته از پرسشنامه مویدفر و همکاران (1393) و پرسشنامه بازاریابی گردشگری برگرفته از پرسشنامه امین بیدختی و نظری (1388) استفاده گردید. برای تحلیل داده های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار pls2 استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی گردشگری‌ورزشی تاثیر مستقیم بر آثار اقتصادی حاصل از گردشگری ورزشی و امنیت گردشگری دارد، همچنین امنیت بر آثار اقتصادی حاصل از گردشگری تاثیر مستقیم دارد. در نتیجه پیشنهاد می‌شود با ثبت تصویرها و تصورات گردشگران در سطح فضای مجازی، صفحات رسمی فدارسیون‌ها و آژانس‌های گردشگری، در ارتباط با برگزاری مطلوب رویدادهای ورزشی و برقراری امنیت در سطح جامعه و همچنین نمایان‌سازی جاذبه‌های گردشگری-ورزشی، حضور گردشگران در رویدادهای آتی تضمین شود.

investigating sports tourism index on the economy of sports tourism in gilan province with the mediating role of security

the sports tourism has had a positive impact on the economy of countries، and this has caused this part of the tourism industry to be noticed. the purpose of this research was to investigate the impact of sports tourism on the sports economy of gilan province with the mediating role of security. the statistical population of this research included professors of sports management، experts of the tourism department of the tourism and cultural heritage organization، physical training experts of the general directorate of sports and youth of gilan province، and experts of the tourism department of travel agencies، as well as the heads of active sports teams of gilan province، totaling 217 people. the samples related to this research were identified through purposeful and complete sampling (community equal to the sample). to collect data، the economic effect of tourism questionnaire by javid et al. (2014) and the researcher-made questionnaire of security derived from the questionnaire of movidfar et al. were used. structural equation modeling and smartpls.3 software were used to analyze the research data. the results showed that sports tourism has a direct impact on the economy while visiting sports tourism has a direct impact on security. in addition، security has a direct impact on economic effects. as a result، a region is introduced as a safe destination for tourism، which improves the economic conditions of the society.