شناسایی پارامترهای موثر بر بازاریابی الکترونیکی در کسب و کار الکترونیک با استفاده از الگوریتم های درخت تصمیم (مطالعه موردی: سامانه الکترونیکی مراکز فنی وحرفه ای)

بازاریابی الکترونیکی به عنوان بازاریابی محصولات و خدمات با استفاده از کانال‌های دیجیتالی توصیف شده است که این تعریف به روند استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتالی برای به دست آوردن مشتریان و ایجاد ترجیحات مشتری، تبلیغ نام تجاری، حفظ مشتریان و افزایش فروش توسعه یافته است. هدف پژوهش حاضر شناسایی پارامترهای موثر بر بازاریابی الکترونیکی در کسب و کار الکترونیک با استفاده از الگور یتم های درخت تصمیم می باشد. این پژوهش با استفاده از تکنیک های داده کاوی نظیر ) (c&r tree و) (chaid و) (c5.0 در سایت فروشگاه اینترنتی مبلمان خوگر با بررسی بازاریابی الکترونیکی و عوامل مرتبط با آن نظیر شاخص‌های سهولت، سودمندی، اعتماد، درک ریسک ها، فرهنگ دیجیتالی مصرف کننده، مسئولیت پذیری، تاثیر محیط دیجیتالی، تبلیغات دهان به دهان و پیشنهاد و انتقاد تولیدات و محصولات به عنوان ورودی‌ها و شاخص بازاریابی الکترونیکی به عنوان خروجی مورد ارزیابی قرار گرفت و برآورد دقت مدل‌ها در دو وضعیت آموزش و آزمایش معین شد که روش (chaid tree)  روش مطلوب تری را نسبت به بقیه روشها به همراه دارد.