|
|
تحلیل عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی در استان همدان
|
|
|
|
|
نویسنده
|
همتی نژاد مهرعلی ,بنار نوشین ,مرادی شرف حشمت اله
|
منبع
|
پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي - 1395 - دوره : 5 - شماره : 3 - صفحه:77 -89
|
چکیده
|
هدف از پژوهش حاضر، شناسایی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی در استان همدان بود. پژوهش حاضر از نظر روش تحقیق، توصیفی پیمایشی بود. تعداد 243 مدیر (123 مدیر شرکت و 120 مدیر ورزشی) به پرسشنامه محقق ساخته شامل 33 گویه با مقیاس پنج ارزشی لیکرت پاسخ دادند که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی بین 30 نفر از مدیران ورزشی و شرکتها با استفاده از آلفای کرونباخ 0/93 محاسبه شد. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی به منظور شناسایی عاملهای انگیزاننده حامیان ورزشی استفاده شد. نتایج پژوهش شش عامل شامل عوامل ساختاری، تبلیغاتی، تسهیلاتی، محیطی، فرهنگی و مدیریتی را به عنوان عوامل موثر انگیزاننده در حمایت ورزشی از دیدگاه مدیران شرکتها و مدیران ورزشی و تحلیل عاملی تاییدی برازش مناسب مدل را نشان داد. با توجه به اینکه حمایت مالی یکی از مهمترین منابع مالی برای سازمانهای ورزشی است، به مدیران ورزشی و شرکتها پیشنهاد میشود که با آگاهی از دانش بازاریابی ورزشی، ارائه طرحهای حمایتی مناسب و مزیتهای ارائه شده به حامیان، شرکتها را برای ورود به عرصه حمایت ورزشی ترغیب کنند.
|
کلیدواژه
|
عوامل انگیزاننده، حمایت ورزشی، مدیران ورزشی، مدیران صنعتی
|
آدرس
|
دانشگاه گیلان, ایران, دانشگاه گیلان, ایران, دانشگاه گیلان, ایران
|
پست الکترونیکی
|
saeid.moradi65@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Factor Analyzing the Motivators of Sport Sponsorship in Hamadan Province
|
|
|
Authors
|
Moradisharaf Heshmatollah ,Hematinazhad MehrAli ,Banar Noshin
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|