>
Fa   |   Ar   |   En
   تحلیل عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی در استان همدان  
   
نویسنده همتی نژاد مهرعلی ,بنار نوشین ,مرادی شرف حشمت اله
منبع پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي - 1395 - دوره : 5 - شماره : 3 - صفحه:77 -89
چکیده    هدف از پژوهش حاضر، شناسایی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی در استان همدان بود. پژوهش حاضر از نظر روش تحقیق، توصیفی پیمایشی بود. تعداد 243 مدیر (123 مدیر شرکت و 120 مدیر ورزشی) به پرسشنامه محقق ساخته شامل 33 گویه با مقیاس پنج ارزشی لیکرت پاسخ دادند که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی بین 30 نفر از مدیران ورزشی و شرکت‌ها با استفاده از آلفای کرونباخ 0/93 محاسبه شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی به منظور شناسایی عامل‌های انگیزاننده حامیان ورزشی استفاده شد. نتایج پژوهش شش عامل شامل عوامل ساختاری، تبلیغاتی، تسهیلاتی، محیطی، فرهنگی و مدیریتی را به عنوان عوامل موثر انگیزاننده در حمایت ورزشی از دیدگاه مدیران شرکت‌ها و مدیران ورزشی و تحلیل عاملی تاییدی برازش مناسب مدل را نشان داد. با توجه به اینکه حمایت مالی یکی از مهم‌ترین منابع مالی برای سازمان‌های ورزشی است، به مدیران ورزشی و شرکت‌ها پیشنهاد می‌شود که با آگاهی از دانش بازاریابی ورزشی، ارائه طرح‌های حمایتی مناسب و مزیت‌های ارائه شده به حامیان، شرکت‌ها را برای ورود به عرصه حمایت ورزشی ترغیب کنند.
کلیدواژه عوامل انگیزاننده، حمایت ورزشی، مدیران ورزشی، مدیران صنعتی
آدرس دانشگاه گیلان, ایران, دانشگاه گیلان, ایران, دانشگاه گیلان, ایران
پست الکترونیکی saeid.moradi65@yahoo.com
 
   Factor Analyzing the Motivators of Sport Sponsorship in Hamadan Province  
   
Authors Moradisharaf Heshmatollah ,Hematinazhad MehrAli ,Banar Noshin
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved