تعیین و مقایسه علل تمایل مشتریان به خرید کالاهای ورزشی خارجی از دیدگاه تولیدکنندگان، فروشندگان و مصرف کنندگان

هدفازپژوهشحاضرمقایسه دیدگاه تولیدکنندگان، فروشندگان و مصرف کنندگان کالاهای ورزشیخارجی در رابطهبادلایل گرایشبهخرید و مصرفکالاهایورزشیخارجی و سپس رتبهبندی مهمتریندلایل از دیدگاه اینسه گروه است. تحقیقحاضرازنظرهدفپژوهش،کاربردی،ازنظراستراتژیتوصیفی و از نوع مقایسهای و از نظر چگونگی جمعآوریدادههاازنوعتحقیقات پیمایشی به شمار میآیدکهبه شکلمیدانیانجامگرفتهاستواطلاعاتموردنیازآنازطریقمطالعاتوجمعآورینظرات16تولیدکننده پوشاک ورزشی،46فروشنده و360مصرفکنندگانپوشاکورزشی (ورزشکار) به دست آمدهاست.دراینتحقیقازپرسشنامهمحققساختهاستفادهشد.رواییآنبهشکلصوری و محتوا و با دراختیار قراردادن اهداف پژوهش، توسط15نفر ازمتخصصین مدیریتورزشیوبازاریابی تایید گردید.پایاییبا اجرایمطالعهراهنما برروی30نفر و بااستفادهازآلفای کرونباخ70/0به دست آمد.به منظور آزمونفرضیههایپژوهشابتداازآزمونuمان ویتنی به منظور مقایسهدیدگاهها واز آزمون فریدمن برایرتبهبندی عللتمایلافراد بهخریدکالاهای ورزشیخارجیاستفادهگردید. براساس نتایجحاصله بین مصرف-کنندگانوفروشندگانوبین تولیدکنندگان و فروشندگان در رابطه با دلایل مصرفکالاهای ورزشیخارجی تفاوت معناداری وجود داشتولی بین مصرفکنندگانوتولیدکنندگان تفاوتمعناداری وجود نداشت. از دیدگاه مصرفکنندگانتطابقبیشتر کالاهای ورزشیخارجی با استانداردهای ورزشی، کیفیت و دوام بیشترکالاهای ورزشی خارجی و اطلاعرسانی ضعیف تولیدکنندگان ورزشی داخلی در مورد ویژگیهای پوشاک ورزشی خود در رسانههادرمقابلاطلاعرسانی وسیع کالاهای ورزشی خارجی به ترتیب مهمتریندلایل می باشد.از دیدگاه تولیدکنندگان تطابق بیشتر کالاهای ورزشیخارجی با استانداردهای ورزشی،ضمانت بیشتر کالاهای ورزشیخارجی و تنوع بیشتر کالاهای ورزشی بترتیب مهمترین دلایل می باشد.از دیدگاه فروشندگان افزایش قیمتمواد اولیه در نتیجه گرانبودنکالایداخلی در مقابل کالایارزان خارجی، فرهنگ غلطمبنی بر بهتر بودن کالایخارجی و ضعف در مصرف کالایداخلی و تطابق بیشتر کالاهای ورزشی خارجی با استانداردهای ورزشی به ترتیب مهم ترین دلایل می باشد.