بررسی نقش عوامل فرهنگی- اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش عوامل فرهنگی اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه‌ای استان کرمان بود. این پژوهش، از نوع توصیفی همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را ورزشکاران حرفه‌ای (حدود 300) استان کرمان تشکیل دادند که از بین آن‌ها 169 نفر به روش تصادفی خوشه‌ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها پس از تایید روایی و پایایی از پرسشنامه‌های عوامل فرهنگی اجتماعی، بازاریابی تجربی و قصد خرید استفاده شد. داده‌ها به کمک روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. نتایج نشان داد عوامل فرهنگی اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه‌ای تاثیر مستقیم و معنادار دارد. با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر پیشنهاد می‌شود سازمان‌ها، شرکت‌ها، نهادهای حکومتی و حتی مردمی دخیل در تامین نیازهای مختلف ورزشکاران برنامه‌هایی متناسب با سلایق فرهنگی و هنجاری برای ارتقای سرمایه اجتماعی- فرهنگی و بهبود روابط اجتماعی آن‌ها در نظر گرفته و اجرا کنند.

investigating the role of cultural-social factors on experiential marketing and the purchase intention of athletes

the purpose of this study was to investigate the role of social-cultural factors on experiential marketing and purchase intention of professional athletes in kerman province. this study was a descriptive-correlative type that was administered as a field study. the population of this study included all professional athletes (about 300) of kerman province, that among them 169 persons selected by cluster sampling method. after determining validity and reliability, in order to data gathering use of social cultural factors, experiential marketing and purchase intention questionnaires. the data analyzed by method partial least square. findings indicated that socio-cultural factors has a direct and significant impact on experiential marketing and purchase intention of professional athletes. according to the findings of this study, suggested to the organizations, companies, government institutions and even people involved in meeting the different needs of athletes should consider and implement programs in accordance with cultural and normative tastes to promote social-cultural capital and improve their social relations.