کاربرد تصویر در تبلیغات جام جهانی 2022 قطر از دیدگاه زبان‌شناسی اجتماعی شناختی

جام جهانی قطر یکی از مهمترین رویدادهای قطر به عنوان کشوری کوچک در حوزه خلیج فارس بوده ‌است. توریست‌های بسیاری از سراسر جهان برای دیدن این تورنومنت جهانی، به این کشور سفر کردند. در طول دوره برگزاری جام جهانی تبلیغات گسترده‌ای در انواع شیوه‌های گوناگون در قطر مشاهده شد. فصل مشترک همه تبلیغات، تصاویر هستند که به طور خودآگاه یا ناخودآگاه تاثیر بسیاری روی ذهن بیننده و مخاطب می‌گذارند. در پژوهش حاضر، محققین با استفاده از نظریه کرس و ون لیون (2006) در حوزه نشانه‌شناسی اجتماعی، به تفسیر تعدادی از تصاویر تبلیغاتی جام جهانی 2022 قطر پرداخته‌اند و به روش کیفی و تحلیل محتوا، تصاویر تبلیغاتی انتخاب‌شده را مورد تجزیه و تحلیل قرار دادند تا دریابند هرکدام از تصاویر قصد انتقال چه مفاهیمی را به ذهن مخاطب دارند. جامعه آماری پژوهش، از میان تصاویر تبلیغاتی بسیار زیاد به‌دست آمده از جام جهانی 2022 قطر، به شیوه نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شد. یافته‌ها نشان دادند که تصاویر در بررسی نه تنها نمایانگر تلاش قطر برای حفظ و ترویج هویت فرهنگی و ملی خود هستند، بلکه نیز از قدرت اقتصادی و توانایی‌های زیرساختی این کشور شاهکارهایی ارائه می‌دهند. همچنین بهره‌گیری از نمادهای فرهنگی مانند لعیب، به قطر امکان می‌دهد تا پیام‌های قوی و مثبتی از تعاملات فرهنگی و توانایی‌های خود را به جهانیان منتقل کند و تصویر مثبت خود را در میان مردمان جهان بهبود بخشد.

the usage of imagery in the 2022 qatar world cup advertising campaign from a social semiotics perspective

a b s t r a c tthe qatar world cup has been a seminal event for qatar, a small country in the persian gulf. during the tournament, numerous tourists from across the globe visited the country to attend the event. throughout the world cup, a multitude of advertisements were disseminated in various forms within qatar. these advertisements shared a common theme, featuring images that, consciously or unconsciously, resonated with the viewers and the audience. in the present study, researchers have employed the theoretical framework of kress and van leeuwen (2006) in the domain of social semiotics to analyze a selection of promotional images associated with the 2022 fifa world cup in qatar. the analysis was conducted using qualitative methods and content analysis. the objective was to ascertain the conceptual elements that the images are attempting to convey to the audience. the statistical population of the study was selected from among the numerous promotional images obtained from the 2022 world cup in qatar using a purposeful sampling method. the findings indicated that the images not only represent qatar’s endeavors to preserve and promote its cultural and national identity but also showcase the country’s economic prowess and infrastructural capabilities. furthermore, the utilization of cultural symbols such as laab enables qatar to disseminate compelling and favorable messages regarding its cultural interactions and capabilities on a global scale, thereby enhancing its positive image among international audiences.