شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی (مطالعه موردی: ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی)

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی در بین ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی انجام گرفت. پژوهش به لحاظ هدف از تحقیقات کاربردی و به لحاظ روش اجرا از نوع تحقیقات توصیفی – تحلیلی می‌باشد. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته می‌باشد که با بررسی متون علمی و چند مصاحبه اولیه با پیشکسوتان و متخصصان ورزشی استان تدوین گردید. روایی سازه پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پایایی پرسشنامه، از طریق آزمون آلفای کرونباخ در یک نمونه اولیه 30 نفره مورد بررسی قرار گرفت. به منظور بررسی روایی محتوا پرسشنامه در اختیار 10 تن از متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل ورزشکاران، مربیان، داوران و پیشکسوتان ورزش قهرمانی استان آذربایجان شرقی بود. با توجه به عدم دسترسی آسان به کل جامعه تحقیق و نامشخص بودن دقیق تعداد جامعه، روش نمونه‌گیری مورد استفاده روش در دسترس بود که بر این اساس 210 نفر به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزارهای expert choice و spss انجام گرفت. نتایج نشان داد ویژگی‌های فردی و شخصیتی، مسئولیت‌پذیری اجتماعی، عملکرد ورزشی، سبک زندگی، ظاهر و پوشش فردی، رفتارهای شهروندی و ارتباطات، عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی هستند. نتایج حاصل از اولویت‌بندی نشان داد، بالاترین وزن مربوط به مسئولیت پذیری اجتماعی ورزشکاران قهرمان با وزن 0.297 و پایین ترین وزن مربوط به ظاهر و پوشش ورزشکاران قهرمان با وزن 0.065 بود.

identifying and ranking factors influencing promotion the personal brand image ) case study: champion athletes in east azarbaijan province

the present study aims to identify and ranking the factors influencing the promotion of  personal brand image among the champion athletes of east azarbaijan province. the research is applied research in terms of purpose and descriptive-analytical research in terms of execution method. the research tool is a researcher-made questionnaire, developed through scientific texts and some preliminary interviews with veterans and sports experts of the province. the construct validity of the questionnaire examined through confirmatory factor analysis and the reliability of the questionnaire examined using cronbach’s alpha test on an initial sample of 30 people. in order to content validity of the questionnaire, it evaluated by 10 experts and professors of sports management. the statistical population of the research included athletes, coaches, referees and veterans of championship sports of east azarbaijan province. due to limited accessibility the entire research community and the uncertainty of the exact number of the community, the sampling method was the available method, which 210 people considered as a sample. data analysis conducted using expert choice and spss software. the results showed that personal and personality characteristics, social responsibility, sports performance, lifestyle, personal appearance and clothing, citizenship behaviors and communication are influential factors in promoting the personal brand image of the champion athletes in east azerbaijan province. the results of prioritization showed that the highest weight related to the social responsibility of the champion athletes was 0.297 and the lowest weight was related to the appearance and coverage of the champion athletes with a weight of 0.065. due to the fact that the personal brand of the champion athletes reflects their behavior, speech and attitude and influences by many factors; athletes can develop their brand image by improving each of these aspects, thereby gaining a competitive advantage that differentiates their brand in the athletes community.