بررسی عوامل موثر بر جذب حامی مالی رویدادهای ورزشی داخلی ایران در شرایط تحریم

هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر بر جذب حامی مالی رویدادهای ورزشی داخلی ایران در شرایط تحریم بود. تحقیق از لحاظ روش، توصیفی از نوع همبستگی، به‌لحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش جمع‌آوری داده‌ها میدانی بود. جامعه‌آماری پژوهش شامل اساتید مدیریت ورزشی و مدیران ارشد اداره‌کل ورزش‌وجوانان، مدیران باشگاه‌های ورزشی، مدیران اتاق‌بازرگانی، مدیران‌کل بخش جذب سرمایه استانداری‌های استان‌های کردستان و کرمانشاه و مدیران شرکت‌هایی بودند که در سال‌های اخیر اقدام به حمایت از رویدادهای ورزشی کرده بودند (محدود و نامشخص)، که به روش نمونه-گیری هدفمند و دردسترس انجام شد. پایایی ابزار بااستفاده از آلفای‌کرونباخ (0/84) و روایی سازه آن مورد تایید قرار گرفت. تحلیل داده‌ها بااستفاده از نرم‌افزارهای spss و pls درسطح p≤0.05 انجام گرفت. براساس تحلیل‌مسیر مشخص شد متغیر عوامل محیطی رویدادها و اسپانسرینگ به‌طورمستقیم اثر مثبت و معناداری بر عوامل برگزارکننده رویداد، عوامل متقاضیان حمایت مالی و اثربخشی حمایت مالی از رویدادها دارد و به‌ترتیب 74، 45 و 23 درصد تغییرات آن‌ها را تبیین می‌کند؛ ضمن‌اینکه عوامل برگزارکننده رویداد بر عوامل و متقاضیان حمایت مالی و اثربخشی حمایت مالی از رویدادها به‌طورمستقیم اثر مثبت و معناداری دارد و به‌ترتیب 46 و42 درصد این متغیر را تبیین می‌کند. مدل ارائه‌شده می‌تواند برپایه شناسایی عوامل اصلی و نحوه ارتباطات آن‌ها با یکدیگر، ظرفیت ابعاد مختلف جذب شرکت‌های حامی در مشارکت در رویدادهای ورزشی را در جهت جذب حامی مالی ورزشی نشان دهد. مدل حاضر ساخت‌های اساسی ارتباط بین عوامل محیطی، عوامل متقاضیان حمایت مالی، عوامل برگزارکنندۀ رویدادها و اثربخشی حمایت مالی را نشان می‌دهد و کارکردهای پیش‌بینی‌ شده ی آن را تبیین می کند.

investigating the effective factors on attracting sponsors for domestic sports events in iran under sanctions

this study aimed to investigate the factors affecting the attraction of financial sponsors in domestic sports events in iran under sanctions. it is descriptive-correlational in terms of method, applied in terms of purpose and in field in terms of data collection. the statistical population included professors of sports management and senior managers of the general directorate of sports and youth, managers of sports clubs, managers of the chamber of commerce, managers of capital attraction departments of the governorates of kurdistan and kermanshah, and managers of companies sponsoring sports events in recent years (limited and unknown) which were selected by targeted and accessible sampling method. the reliability of the tools using cronbach alpha (0/84) method and also its validity were confirmed. data analysis was done using spss and pls software at the level of p≤0.05. based on the route analysis, it was found that the variables of environmental factors and sponsorship have a direct positive and significant effect on the factors of organizing the event, the factors of financial support applicants and the effectiveness of financial support of events and explains 74%, 45%, and 23% of their variables, respectively. in addition, the factors of the event organizer have a positive and significant effect on the factors of financial support applicants and the effectiveness of financial support of events and explain 46% and 42% of this variable, respectively. the presented model can show the capacity of different dimensions in attracting sponsoring companies in sports events and the relationship between environmental factors, factors of applicants for financial support, factors of event organizers and the effectiveness of financial support based on the identification of the main factors and how they communicate with each other and explain its expected functions.