طراحی الگوی ساختاری مولفه‌های ذاتی، رفتاری و انگیزشی شرط‌بندی کورس اسب دوانی بر روش آمیخته

شناسایی مولفه‌های رفتاری شرط‌بندهای ورزشی، استراتژی کارا در جهت پیش‌بینی تمایل به شرط‌بندی مجدد آنها می‌باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر طراحی الگوی ساختاری مولفه‌های ذاتی، رفتاری و انگیزشی شرط‌بندی کورس اسب دوانی می‌باشد. بدین منظور یک طرح آمیخته اکتشافی در دوفاز کیفی (30 نفر) به روش نمونه‌گیری قضاوتی و فاز کمی (250 نفر) با استفاده از نمونه‌برداری گلوله‌برفی انجام گرفت. به منظور جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته با سه خرده‌مقیاس عوامل ذاتی، رفتاری و انگیزشی به صورت مقیاس لیکرت 5 ارزشی استفاده گردید. نتایج تحلیل عاملی نشان داد که در خرده‌مقیاس ذاتی مولفه‌های وفاداری (0.65=β) و توافق‌پذیری (0.57=β)، در خردهمقیاس رفتاری سودآوری کمی (0.79=β) و ذات شرط‌گذار (0.68=β) و در خرده‌مقیاس انگیزشی، کسب پول (0.84=β) و تفنن و رهایی از فشارهای زندگی (0.62=β) مولفه‌های اصلی تبیین‌کننده الگوی مسیر بودند. همچنین رابطه معکوسی و معنادار بین سطح تحصیلات با شرطبندی مشاهده گردید( 0.004=sig و 0.16=r). علاوه براین شرط‌بندهای متاهل و باسابقه دارای تمایل به شرط‌بندی بیشتری بودند ( 0.001=sig و 0.67=r). لذا تهیه پروفایل مناسب از ویژگی‌های رفتاری شرط‌بندها علاوه بر نقش بازداری از پیامدهای مخرب فرهنگی و اجتماعی، استراتژی‌ای کارا در بخش بازاریابی ورزشی بر مبنای نیازسنجی ویژگی‌های رفتاری افراد می باشد.

Designing structural model of elemental, behavioral and motivational traits in horse racing betting with mix method

Identifying the behavioral traits of Sport bettor is an effective strategy to predict the tendency to future betting. The purpose of this paper is designing structural model of elemental, behavioral and motivational traits in horse racing betting by mix method. For this purpose, an exploratory mix method in qualitative phase (30 people) by means of cognitive sampling and a quantitative phase (250 people) was employed by a snow fall sampling. To data collection, researchermade questionnaire with three subscales of elemental, behavioral and motivational factors was used as fivepoint likert scales. Results of factor analysis showed that in elemental cub scale, Conscientiousness (β=0.65) and agreeableness (β=0.57), in behavioral subscales, numeric interest (β=0.79) and Impulsiveness (β=0.68) and in motivational subscales, money (β=0.84) and escape (β=0.62) were main components to explain the path mode. In addition, marring and experienced bettors were more likely to betting. Therefore, preparation of appropriate profiles of the behavioral traits of bettors, in addition to the role of deterring the destructive cultural and social consequences, is an effective strategy in sports marketing sector based on identifying the need assessment of personality traits