طراحی الگوی توسعه گردشگری ورزشی با چارچوب تبلیغاتی aidar در انواع رسانه‌های جمعی

پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی توسعه گردشگری ورزشی با چارچوب تبلیغاتی aidar در رسانه‏های جمعی انجام گرفت. روش تحقیق از نوع ترکیبی و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری را کارشناسان ورزش همگانی و قهرمانی و متخصصان گردشگری تشکیل دادند که در بخش کیفی و با استفاده از روش نمونه‏گیری هدفمند و گلوله برفی و در بخش کمی نیز با توجه به جدول مورگان حجم نمونه 384 نفر تعیین شد. ابزار اندازه‌گیری این پژوهش در بخش کیفی شامل پرسش‏نامه بود و در بخش کمی از پرسش‏نامه حاصل از بخش کیفی استفاده شد. پس از اشباع نظری اقدام به تحلیل عاملی تاییدی شد و پرسش‏نامه تاثیر رسانه‏ها بر توسعه گردشگری ورزشی با چارچوب تبلیغاتی aidar شامل 5 مولفه و 41 گویه به‏دست آمد و پایایی توسط ضریب آلفای کرونباخ 0.89 به‏دست آمد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آزمون ks، تحلیل عاملی اکتشافی و آزمون فریدمن استفاده شد. همچنین از روش تحلیل معادلات ساختاری برای تدوین مدل استفاده شد. تمامی عملیات آماری با استفاده از نرم افزار spss  نسخه 22 و آموس انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی با چارچوب تبلیغاتی aidar و از طریق رسانه‏ها از دیدگاه نمونه‏های تحقیق تفاوت معناداری وجود دارد به‏طوری که از دیدگاه نمونه تحقیق «نقش‏های آگاهی دهنده» بالاترین رتبه و «نقش‏های اقدام کننده (اقدام به خرید)» پایین‏ترین رتبه را در عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی با چارچوب تبلیغاتی aidar و از طریق رسانه‏ها به خود اختصاص داده‏اند.

Designing Sports Tourism Development Model with AIDAR Advertising Framework in Different Types of Mass Media

The aim of present study was to design sports tourism development model with AIDAR advertising platform in mass media. The research method is combined and fieldbased. The statistical population consisted of the experts of sport and championship and tourism specialists. In the qualitative section, 384 people were selected using the targeted sampling method and the snowball, and in the quantitative part according to Morgan table. The tool for measuring this research in the qualitative section was a questionnaire and in the quantitative section, a questionnaire from the qualitative section was used. After theoretical saturation, a factor analysis was confirmed and media impact questionnaire on the development of sport tourism with the AIDAR advertising framework, consisting of 5 components and 41 items, was obtained and reliability was 0.89 by Cronbach’s alpha coefficient. KS, exploratory factor analysis and Friedman test were used to analyze the data. Structural equation analysis method was used to present the model. All statistical operations were performed using SPSS version 22 and Amos software. The results of the study showed that there is a significant difference between the factors affecting the development of sport tourism with the AIDAR advertising framework and through the media from the viewpoint of the research samples, so that from the perspective of the research sample, the informed roles have the highest rank and role Action Plans (Buying) ranked the lowest in the factors influencing the development of sports tourism with the AIDAR advertising framework and through the media.