شناسایی ابعاد سرمایه نمادین و رابطه آن با رفتار خرید مصرف‌کننده در فروشگاه‌های لوازم ورزشی (مشتریان تجهیزات ورزشی در شهر زاهدان)

هدف این پژوهش شناسایی مولفه‌های سرمایه نمادین و بررسی رابطه این سرمایه با رفتار خرید مصرف‌کننده در فروشگاه‌های لوازم ورزشی است. این پژوهش، توصیفی پیمایشی است. در بخش شناسایی مولفه‌های سرمایه نمادین جامعه آماری پژوهش 19 نفر از اساتید دانشگاه و خبرگان دانشگاه هستند که اطلاعات گردآوری‌شده با تکنیک دلفی مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله بعد جهت بررسی رابطه مولفه‌های سرمایه نمادین با رفتار خرید مصرف‌کننده، مشتریان فروشگاه‌های لوازم ورزشی در شهر زاهدان به‌عنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شدند. نمونه پژوهش به روش خوشه‌ای چندمرحله‌ای و 384 نفر است (آلفای کرونباخ برای پرسش‏نامه‌های سرمایه نمادین براساس تکنیک دلفی و مدل نامدار جویمی و رفتار خرید براساس مدل لن کاستر و ویسی به ترتیب برابر با 0.82 و 0.89 است). داده‏های پژوهش با روش معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل 9.1 تجزیه‌وتحلیل شده است؛ یافته‌های پژوهش برای سوال اصلی و همین‌طور رابطه سرمایه نمادین با رفتار قبل، حین و بعد از خرید به ترتیب مقادیر 0.91، 0.92، 0.91، 0.89 را نشان می‌دهد. هر چه افراد سرمایه نمادین بیشتری داشته باشند، قبل از خرید لوازم ورزشی، از رسانه‌ها و افراد دیگر کسب اطلاعات می‏کنند و با افراد بیشتری تعامل نمادین برقرار می‌کنند و لوازم ورزشی را با لوازم ورزشی جایگزین و دربردارنده مفاهیم مشابه نمادین مقایسه کرده، درگیر انتخاب‌های نمادین شده و متناسب با نیازها و خواسته‌های نمادین تجهیزات ورزشی دست به خرید می‌زنند.

Identification of Symbolic Capital’s Dimensions and its Relationship with the Consumer Purchasing Behavior in Sporting Goods Stores)Sports Equipment Customers in Zahedan City)

The purpose of this research is to identify the components of symbolic capital and to examine the relationship between the capital and consumer purchasing behavior in sporting goods stores. This research is descriptivesurvey. In the section of identifying the components of the symbolic capital of the statistical society, 19 university professors and university experts have been investigated. The information collected was analyzed using Delphi technique. In the next step, to examine the relationship between symbolic capital components and consumer purchasing behavior, customers of sporting goods stores in Zahedan city were selected as the statistical population of the study. Regarding the general nature of the research community, the research sample is multistage clustered and 384 people (Cronbach’s alpha for symbolic capital and purchasing behavior questionnaire respectively were 0.82 and 0.89.(The research findings for the main question and also the relation between symbolic capital and the behavior before, during and after purchase were respectively 0.91, 0.92,0.91 and 0.89 .  the more people have symbolic capital, The more people with symbolic capital, the more they get information from the media and other people before buying sports equipment, and interact symbolically with more people, and compare sports equipment with alternative sports equipment and contain similar symbolic concepts. They Engage in symbolic choices and purchase according to symbolic needs to sports equipment.