موانع و چالش‌های بازاریابی ورزش دانشجویی (مورد مطالعه: دانشگاه پیام نور)

این پژوهش با هدفموانع و چالش‌های بازاریابی ورزش دانشجویی اداره کل تربیت‏بدنی دانشگاه پیام‏نور انجام شد. روش پژوهش، توصیفی – تحلیلی است. جامعه تحقیق شامل مدیران اداره کل تربیت‏بدنی، معاون، اعضای هیات علمی رشته تربیت‏بدنی فعال در زمینه تدوین استراتژی و روسای ادارات تربیت‏بدنی دانشگاه پیام‏نور  استان‏های سراسر کشور بودند؛ که جمعاً برابر 50 نفر بوده است. ابزار جمع‏آوری اطلاعات پرسش‏نامه محقق ساخته شامل 55 سوال است که پس از تایید روایی و پایایی (91/.) توزیع گردید. داده‏های پرسش‏نامه توسط نرم افزاز spss نسخه 16 و برای تجزیه و تحلیل داد‏ه‏ها از آزمون رتبه‏بندی فریدمن در سطح معناداری 5./. و ماتریس ارزیابی عوامل داخلی و خارجی استفاده شد. یافته‌های تحقیق نشان داد که اداره کل تربیت‏بدنی دانشگاه پیام‏نور در وضعیت کنونی با 10 قوت، 10 ضعف، 10 فرصت و 10 تهدید مواجه است. تشکیل واحد بازاریابی، عدم شناخت کافی از فرایند برنامه‏ریزی بازاریابی دانشگاه در میان کارکنان، توجه به نقش حامیان مالی در برنامه‏ریزی ورزش دانشجویی و عدم تخصیص منابع مالی کافی جهت توسعه و رشد ورزش دانشجویی بالاترین میزان اهمیت را دارند. نتایج نشان داد برخی از موانع و چالش‌ها همچون، نداشتن سایت‌ها و نشریات تخصصی، عدم پوشش رسانه‏ای، نداشتن برنامه راهبردی بازاریابی، ضعف در جذب حامیان مالی، کمبود جلسات دانشگاه با سازمان‌های فعال بازاریابی از اهم چالش‌هایی است که باید مورد توجه مدیران قرار گیرد.

Obstacles and Challenges of University Students’ Sports Marketing (Case Study: Payame Noor University)

The aim of present research is to identify the obstacles and challenges of university students’ sports marketing at Physical Education department ofPayame Noor university. This research was a descriptive analytical research. The statiscal populations were Director Generals of Physical Education department, deputies, Physical Education faculty members active in field of strategy and Heads of departments physical education Payam Noor were provinces, which total of 50 people. The data collected A researcher made through the questionnaire included 55 questions the validity and reliability (91/.) Were distributed. The data were collected by SPSS software version 16 and for data analysis to rank the Friedman test at the significant level (./.5) and matrix of internal and external factors evaluation was used. Results showed that the physical education organization in the current situation of 10 strengths, 10 weaknesses, 10 opportunities and 10  threats is facing. forming a marketing department, Lack of knowledge among employes of the marketing planning process, Regarding the role sponsors in the planning of student sport and failure to allocate sufficient funds for the development of student sport’s highest importance. The results showed that some of the obstacles and challenges such as, Shortage of sites and specialized publications, lack of media coverage, lack of marketing strategy,Weakness in attracting sponsors, lack of meetings with organizations active marketing of the most important challenges that must be considered by managers.