طراحی مدل رفتار خرید مصرف‌کننده تماشاگران لیگ فوتبال (مطالعه موردی: تماشاگران باشگاه فرهنگی ورزشی تراکتورسازی تبریز)

هدف از تحقیق حاضر طراحی مدل رفتار خرید مصرف کننده تماشاگران لیگ فوتبال، مطالعه موردی تماشاگران باشگاه فرهنگی ورزشی تراکتور سازی بود. این تحقیق از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است به لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی همبستگی می باشد و جامعه مورد مطالعه در این پژوهش کلیۀ هواداران تیم تراکتورسازی تبریز در سال 1396  بودند. در این راستا محقق 450 پرسش نامه را در بین جامعۀ آماری توزیع نمود و پس از جمع‌آوری، 416 پرسش نامه مورد بررسی قرار گرفت. به منظور جمع آوری داده‌ها و اندازه‌گیری متغیرهای مدل از پرسش نامه چن و همکاران (2014) و بومی سازی آن استفاده شده است. پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (0.79) و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرا (تایید بارهای عاملی و مقدار ave) و روایی تشخیصی مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش‌های آمار توصیفی و تحلیل عاملی تاییدی و برای ارائه مدل، تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری از نرم افزار  spssنسخه 24 و amos استفاده شد. در نهایت نتایج یافته‌های تحقیق نشان داد تاثیر دلبستگی تیمی بر قصد خرید تماشاگران باشگاه تراکتورسازی تبریز مثبت و معنادار بود همچنین دلبستگی منجر به تبلیغات دهان به دهان و ارتقای تصویر حامی شده است و تبلیغات دهان به دهان و ارتقای تصویر حامی به نوبۀ خود بر قصد خرید تاثیر گذاشته‌اند. به علاوه نقش میانجی تصویر حامی و تبلیغات دهان به دهان در رابطۀ بین دلبستگی تیمی و قصد خرید تایید گردید.