|
|
نقش هویت تیمی در وفاداری هواداران در صنعت فوتبال ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رشید لمیر امین ,منتظری امیر ,فیضی سمیرا
|
منبع
|
پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي - 1397 - دوره : 7 - شماره : 1 - صفحه:57 -68
|
چکیده
|
هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش هویت تیمی در وفاداری هواداران تیمهای حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران از طریق مدلسازی معادلات ساختاری بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را کلیۀ هواداران بالای 18 سال تیمهای حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران در فصل 96 95 (لیگ شانزدهم) تشکیل دادند. در نهایت 640 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفتند. برای سنجش هویت تیمی از پرسشنامه هییر و همکاران(2011) و برای سنجش وفاداری هواداران در دو بعد نگرشی و رفتاری به ترتیب از پرسشنامههای گلادن و فانک (2001) و ایوازاکی و هاویتز (2004)، استفاده شد. پس از تایید روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها، میزان پایایی پرسشنامههای هویت تیمی و وفاداری در یک مطالعه راهنما و با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ تایید شدند. از روش مدلسازی معادلات ساختاری برای تحلیل دادهها استفاده شد. تجزیه و تحلیل مدل معادله ساختاری پژوهش نشان داد، هویت تیمی بر وفاداری هواداران تاثیر مثبت و معنیداری دارد. بنابراین به مدیران ورزشی توصیه میشود، به منظور ایجاد و بالا بردن وفاداری هواداران به مواردی از قبیل قدردانی از هواداران و اعتمادسازی توجه نمایند.
|
کلیدواژه
|
مشتری، برند، بازاریابی، لیگ برتر، مدلسازی
|
آدرس
|
دانشگاه نیشابور, ایران, دانشگاه نیشابور, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Role of Team Identification in Fans Loyalty of Iranian Football Industry
|
|
|
Authors
|
Rashid Lamir Amin ,Montazeri Amir ,Feizi Samira
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|