تعیین ویژگی‌های برند انسانی و جایگاه اخلاقی آن در ورزش از دیدگاه ورزشکاران ایرانی و خارجی

هدف از انجام این پژوهش تعیین ویژگی‏های برند انسانی و جایگاه اخلاقی آن در ورزش از دیدگاه دو گروه ورزشکاران ایرانی و خارجی می باشد. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی است جامعه آماری این پژوهش را ورزشکاران ایرانی و خارجی رشته واترپلوی شرکت کننده در دهمین دوره رقابت های واترپلوی باشگاه های آسیا تشکیل می دادند (198=n). یافته های تحقیق نشان داد که انتخاب ویژگی های عملکرد ورزشکار و جذابیت ظاهری و سبک زندگی قابل عرضه  در بین دو گروه ورزشکاران ایرانی ورزشکاران خارجی تفاوت معنی داری دارد. یافته ها نشان داد که ورزشکاران خارجی نسبت به ورزشکاران ایرانی به عملکرد ورزشکار اهمیت بیشتری می دهند. از طرف دیگر یافته‏های پژوهش نشان دهنده تفاوت بین میزان جایگاه اخلاقی در بین دو گروه ورزشکاران ایرانی و ورزشکاران خارجی بود (p<0/05). میانگین جایگاه اخلاقی برند انسانی در ورزش در گروه ورزشکاران خارجیو در گروه ورزشکاران ایران ی نشان داد که ورزشکاران خارجی نسبت بهورزشکاران ایرانی استفاده از ورزشکاران مشهور را در تبلیغ محصولات و خدمات را پسندیدهتر میدانند. بهطورکلی میتوان نتیجه گرفت که فرهنگ های مختلف، اعتقادات و مذاهب آنها می تواند در ویژگی مورد نظر افراد تاثیر گذار باشد. همچنین میتوان پیشرفته بودن ساختار ورزشی یک کشور را در نوع تصمیمگیری ورزشکاران در ارتباط با ویژگیهای مطلوب یک برند مورد توجه قرار داد به این صورت که هر چه ورزش یک کشور از لحاظ ساختاری پیشرفتهتر باشد تصمیمگیری به سمت عملکرد ورزشکار به عنوان ویژگی مطلوب برند انسانی سوق داده می شود.