کاربرد تصویر در تبلیغات ورزشی از دیدگاه نشانه معنا‏شناسی: مطالعه موردی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران

در این تحقیق به تحلیل نشانه‏شناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل فرآیندهای معناسازی و روشن ساختن این نکته است که چگونه تصاویر تبلیغی ورزش در فرآیند تولید معنا ایفای نقش نموده‏اند و مشخص نمودن این‏که آیا این تصاویر در سطح یک نمایه باقی مانده‏اند یا به سطح گفتمانی نیز می‏رسند. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع تحلیل محتوا است و از مجموع 522 تیتر و متن خبری، اطلاعیه و تصاویر مربوط به عنوان جامعه آماری پژوهش، 8 مورد به شیوه نمونه‏گیری هدفمند انتخاب شدند. یافته‏های این تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات ورزشی از کمبود ایده‏های تازه، بدیع و ابتکاری رنج می‏برند؛ هر چند جرقه‏هایی از ایده‏های خوب مشاهده می‏شود. نشانه‏های به کار رفته در تبلیغات فدراسیون کشتی غالباً به صورت مستقیم می‏باشد؛ به طوری که مخاطب با در نظر گرفتن معانی صریح نشانه‏ها، به مفهوم آنها دست می‏یابد و معانی ضمنی و چندپهلو از نشانه‏ها قابل دریافت نیست. ورود به فضای گفتمانی، حضور زنده و پویای نشانه‏معناها و ابهام‏آفرینی و بازی با نشانه‏ها که از خصوصیات بارز یک تبلیغ موفق می‏باشد، در تبلیغات این فدراسیون کمتر مشاهده می‏شود.