|
|
ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده در تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خندان نیلوفر ,اتقیا ناهید ,مختاری دینانی مریم
|
منبع
|
پژوهش هاي كاربردي در مديريت ورزشي - 1397 - دوره : 6 - شماره : 4 - صفحه:83 -91
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مصرفکننده در تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال بهصورت نمونهگیری تصادفی انتخاب شدند )مصرفکننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). بهمنظور جمعآوری دادهها از پرسش نامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسش نامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد که پس از تایید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. بهمنظور تحلیل داده های پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (p<0/05) همچنین، ابعاد مهیج،متمایز و کمال به ترتیب با ضریب تعیین0/335،0/269،0/179 به عنوان عوامل پیش بین ارزش ویژه برند شناسایی شدند.
|
کلیدواژه
|
برند، فوتبال، مصرفکننده
|
آدرس
|
دانشگاه الزهرا (س), ایران, دانشگاه الزهرا (س), گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه الزهرا (س), گروه مدیریت ورزشی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Relationship between Brand Personality and Consumerbased Brand Equity of Selected Football Clubs in Iranian Premier liague
|
|
|
Authors
|
Khandan Niloofar ,Atghia Nahid ,mokhtari dinani maryam
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|