راهبردهای رسانه ملی درسیاستگذاری رسانه‌های نوین ارتباطی

سیاست‌های ارتباطی، مجموعه‌ای از اصول و هنجارهایی هستند که به منظور راهنمایی عملکرد نظام‌های اطلاعاتی و ارتباطی مورد نظر قرار می‌گیرند. امروزه، هرگونه سیاست‌گذاری در سازمان‌های رسانه‌ای مستلزم لحاظ کردن دیگر زمینه‌های ارتباطی است. موضوع این مقاله، راهبردهای رسانه‌ی ملی در سیاست‌گذاری رسانه‌های نوین ارتباطی و هدف آن شناسایی مهم‌ترین نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای رسانه‌ی ملی درعرصه سیاست‌گذاری رسانه‌های نوین و تدوین راهبردهای عملیاتی است‌. در این پژوهش، سیاست‌های رسانه‌ی ملی با استفاده از روش کمی-کیفی ماتریس تحلیلی (swot)، از طریق مصاحبه‌ی هدفمند با 12 نفر از خبرگان حوزه‌ی رسانه و سیاست‌گذاری آن بررسی شده است. در مجموع 12 نقطه‌ی قوت و فرصت به عنوان مزیت‌ و تعداد 11 ضعف و تهدید به عنوان محدودیت‌ شناسایی شده است. نمره‌ی 43/2 ماتریس ارزیابی عوامل داخلی و نمره‌ی 49/2 ماتریس ارزیابی عوامل خارجی نشان می‌دهد که نقاط ضعف رسانه‌ی ملی در سیاست‌گذاری رسانه‌های نوین، بیشتر از نقاط قوت آن و تهدید‌های پیش رو نیز بر فرصت‌‌های آن غلبه دارد که متناسب با آن، راهبرد‌های تدافعی ارائه شده است.

the strategies of the national media for modern communication media policy making

communication policies are a set of principles and norms formulated to guide the performance of the information and communication  systems. today, any policy-making in media organizations requires that other communication areas be fully considered.the present paper mainly concerns the strategies adopted by the national media in modern communication media policies and the study aims to identify the most important strengths, weaknesses, opportunities, and threats of the national media in this regard and  to formulate the appropriate operational strategies for the policy. in this study, a qualitative-quantitative method based on swot analysis matrix through purposive interviews with 12 media experts and policy makers of this media was adopted to examine the related policies. in total, 12 strengths and opportunities have been identified as advantages and 11 weaknesses and threats as constraints. a score of 2.43 of the evaluation matrix of the internal factors and a score of 2.49 of the evaluation matrix of the  external factors show that weaknesses of the national media policy-making on modern media outnumber its strengths, with the future threats which overshadow the opportunities; accordingly, some defensive strategies (wt) for tackling these threats have also been presented.