|
|
طراحی چارچوب مفهومی برندسازی اسلامی برای ورود به بازارهای جهانی در صنایع جمهوری اسلامی ایران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رستمی محمدرضا ,فیض داود ,زارعی عظیم ,رستگار عباسعلی ,ملکی مینباش زرگاه مرتضی
|
منبع
|
راهبرد اجتماعي فرهنگي - 1397 - دوره : 7 - شماره : 26 - صفحه:125 -150
|
|
|
چکیده
|
امروزه پدیده برندسازی اسلامی، بهعنوان یک رشته جدید، توجه بسیاری از پژوهشگران را در داخل و خارج از جهان اسلام به خود جذب کرده است. در نتیجه هدف از پژوهش حاضر، مفهومپردازی و اولویتبندی مولفههای برندسازی اسلامی در صنایع ایران بهمنظور ارائه چارچوبی مفهومی برای ورود به بازارهای جهانی است. روش پژوهش از نوع ترکیبی اکتشافی است که به شیوه متوالی در دو بخش کیفی و کمی انجام شده است. در گام اول، پژوهش بهمنظور دستیابی به اهداف پژوهش، با 14 نفر از خبرگان، متخصصان و اساتید دانشگاهی و صنعت در زمینههای بازاریابی و پژوهشهای بازار، برندسازی و برندسازی اسلامی مصاحبه شد. سپس، در مرحله کمی، در قالب روش تحقیق توصیفی پیمایشی و بهوسیله ابزار پرسشنامه محققساخته نظرات و دیدگاههای 328 نفر از مدیران و کارشناسان بازاریابی در 60 شرکت دارای نام اسلامی گردآوری شد. در نهایت، دادههای بهدست آمده با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و نرمافزار lisrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش در مرحله نظرسنجی از خبرگان منجر به شناسایی سه مولفه اصلی رویکردها، فرصتها و چالشهای برندسازی اسلامی شد.
|
کلیدواژه
|
برند، اسلام، برندسازی اسلامی، بازاریابی اسلامی، جمهوری اسلامی ایران.
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
mmaleki80@semnan.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing a Conceptual Framework for Islamic Branding to Enter Global Markets: Case of the Industries of the Islamic Republic of Iran
|
|
|
Authors
|
فیض داود ,رستگار عباسعلی ,زارعی عظیم ,رستمی محمدرضا ,ملکی مینباش زرگاه مرتضی
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|