|
|
|
|
شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی بر مبنای نظریه برخاسته از داده‌ها و ارائه الگوی اثربخشی تبلیغات‌فرهنگی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سهرابی رنانی مریم ,رشیدپور علی ,اعتباریان اکبر
|
|
منبع
|
راهبرد اجتماعي فرهنگي - 1395 - دوره : 5 - شماره : 19 - صفحه:45 -68
|
|
چکیده
|
هدف از این مقاله، شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی است که به روش کیفی با استفاده از ثبت مشاهده و انجام مصاحبه انجام شده است. مصاحبه‌شوندگان را متخصصان حوزه تبلیغات و مسائل فرهنگی و یا صاحبان تالیف یا تخصص شغلی و علمی تشکیل دادند. در مجموع، 26 مصاحبه به شیوه باز پاسخ انجام شد. یافته‌ها نشان داد: عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی در پنج بعد ویژگی‌های منبع پیام، ویژگی‌های پیام، ویژگی‌های رسانه انتقال پیام، ویژگی‌های مخاطب پیام و عوامل زمینه‌ای است.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات فرهنگی، اثربخشی، پیام، مخاطب، رسانه، محیط
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
etebarian@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identifying Affecting Factors on Cultural Advertising Effectiveness Based on Grounded Theory and Offering Cultural Advertising Effectiveness Model
|
|
|
|
|
Authors
|
Sohrabi Renani M. ,Rashidpour Ali ,Etebarian Akbar
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|