نقش فضای مجازی بر واکنش‌های رفتاری و هیجانی ورزشکاران: مطالعه موردی نام‌های تجاری در ورزش

پژوهش حاضربا هدف بررسی نقش فضای مجازی در واکنش‌های رفتاری و هیجانی ورزشکاران (مطالعه موردی نام‌های تجاری در ورزش) انجام شد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و روش انجام آن، توصیفی از نوع همبستگی (رگرسیون) است. جامعه‌آماری پژوهش حاضر تمامی ورزشکاران حرفه‌ای شهر شیراز بودند (26387 نفر) بر اساس فرمول کوکران 379 نفر به عنوان نمونه‌پژوهش مشخص شدند. روش نمونه‌گیری، خوشه‌ای- تصادفی می‌باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه‌سنجش میزان استفاده از فضای مجازی خالدی و سقایی (2018) و پرسشنامه‌واکنش‌های رفتاری و هیجانی زارعی و ناصری اشترانی (2018) بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش حاضر از روش آماری معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که فضای مجازی بر تاریخچه‌یادگیری، توجه انتخابی در مورد برند و همچنین انگیزه‌ورزشکاران به نام تجاری تاثیر معناداری دارد. نتایج پژوهش همچنین مشخص نمودند که فضای مجازی بر لذت، انگیختگی و تسلط بر فرآیند خرید ورزشکاران در قبال نام تجاری تاثیر معناداری دارد. همچنین مقدار تی همه‌روابط موجود در مدل پژوهش بیشتر از 2.58 می‌باشند بنابراین در سطح 0.99، فضای مجازی بر واکنش‌های رفتاری و هیجانی ورزشکاران به نام‌های تجاری در ورزش تاثیرگذار است. نتایج این پژوهش می‌تواند در شناخت راهکارهای روانشناختی موثر بر رفتار خرید ورزشکاران موثر باشد.

the role of cyberspace on athletes’ behavioral and emotional responses: a case study brand in sports

the aim of this study was to investigate the role of cyberspace on athletes' behavioral and emotional responses. also, this study is a case study on brand in sports. this study is an applied, descriptive research. the statistical population of the present study was all professional athletes of shiraz (26387 people). according to cochran's formula, 379 people were identified as the research sample. in this regard, this study used the cluster-random sampling method. moreover, in the present study, the data collection tool was a questionnaire measuring the use of khaledi and saghaei cyberspace (2018) and a questionnaire of behavioral and emotional reactions of zarei and naseri ashtrani (2018). in order to analyze the data of the present study, statistical method of structural equations was performed using pls software. the results of the present study showed that cyberspace has a significant effect on learning history, selective attention to the brand, and the motivation of athletes to brand. in addition, the results revealed that cyberspace has some significant effects on enjoyment, motivation, and mastery of the process of buying athletes towards the brand. in addition, the amount of t in all relationships was more than 2.58 in the research model, so at the level of 0.99, cyberspace affects the behavioral and emotional reactions of athletes to business letters in sports. the results of this study can be effective on understanding the psychological strategies affecting the athletes’ behavior.