عوامل موثر بر مزیت های کارآفرینی گردشگری سلامت با تاکید بر مولفه های قیمت و رقابت (مورد مطالعه: غرب استان مازندران)

زمینه و هدف: استان مازندران به دلیل داشتن آب‌وهوای مطلوب و جاذبه‌های طبیعی گردشگری از پتانسیل بالایی برای توسعۀ کارآفرینی گردشگری سلامت برخوردار است. با این‌ حال، کارآفرینی گردشگری سلامت در این استان با چالش‌های متعددی مواجه است که می‌تواند بر مزیت قیمتی-رقابتی کارآفرینان فعال در این حوزه تاثیرگذار باشد؛ لذا هدف پژوهش حاضر عوامل موثر بر مزیت های کارآفرینی گردشگری سلامت با تاکید بر مولفه های قیمت و رقابت در غرب استان مازندران است.روش شناسی: جامعۀ هدف تحقیق حاضر، شامل مدیران مراکز گردشگری سلامت غرب استان مازندران (مرکز گردشگری سلامت بام دریای نوشهر، بیمارستان خصوصی شهسوار، دهکدۀ سلامت زانوس) بودند. در این تحقیق نمونه گیری به‌صورت غیر احتمالی به شیوۀ هدفمند از میان جامعۀ هدف انجام شد. جهت گردآوری داده ها از مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. از آنجا که این تحقیق به عوامل موثر بر مزیت های کارآفرینی گردشگری سلامت با تاکید بر مولفه های قیمت و رقابت در غرب استان مازندران از طریق تجارب مدیران این مراکز است؛ لذا از استراتژی پدیدارشناسی با استفاده از روش کلایزی بهره گرفته شده است.یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از آن است که مزیت قیمتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران دارای دو مولفۀ کاهش هزینۀ کارآفرینان گردشگری سلامت و مولفۀ کاهش هزینه های سفر گردشگران سلامت است و مزیت رقابتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران دارای دو مولفۀ بازاریابی هوشمندانه و مولفۀ منحصربه‌فرد بودن محصولات و خدمات گردشگری سلامت است.نتیجه گیری و پیشنهادها: به کارآفرینان گردشگری سلامت غرب استان مازندران پیشنهاد می شود تا با استفاده از روش‌های تامین مالی خلاقانه مانند جذب سرمایه‌گذاران، اخذ وام‌های ارزان‌قیمت، اجرای طرح‌های مشارکتی و... برای تامین منابع مالی مورد نیاز خود اقدام کنند و با ایجاد همکاری‌های راهبردی همچون ایجاد شبکه‌های همکاری با سایر بخش‌های گردشگری و درمانی برای به‌اشتراک‌گذاری منابع و کاهش هزینه‌ها و انعقاد قراردادهای بلندمدت با تامین‌کنندگان و ارائه‌دهندگان خدمات برای تضمین قیمت‌های مناسب‌تر یک مدیریت مالی مناسب داشته باشند. همچنین با بهبود فرآیندهای عملیاتی و مدیریتی مانند پیاده‌سازی سیستم‌های یکپارچۀ مدیریت اطلاعات و فرآیندها برای بهبود کارایی، آموزش و توانمندسازی نیروی انسانی برای افزایش بهره‌وری و ایجاد ساختار سازمانی متناسب با اهداف و نیازهای کسب‌وکار، این صنعت مهم کشور را ارتقا بخشند.نوآوری و اصالت: این تحقیق در حوزۀ کارآفرینی گردشگری سلامت غرب استان مازندران از جهت بررسی مولفه های قیمت و رقابت توسط سایر محققین مورد بررسی قرار نگرفته است و به توسعۀ دانش موجود در حوزۀ مزیت رقابتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران کمک می کند.

factors affecting the benefits of health tourism entrepreneurship with emphasis on price and competition components (case study: west mazandaran province)

context and purpose: mazandaran province has a high potential for developing health tourism entrepreneurship due to its favorable climate and natural tourist attractions. however, health tourism entrepreneurship in this province faces several challenges that can affect the price-competitive advantage of entrepreneurs active in this field; therefore, the present study aims to identify the factors involved in the price-competitive advantage of health tourism entrepreneurship in western mazandaran province.design/methodology/approach: the target population of the present study included managers of health tourism centers in western mazandaran province (bam darya noshahr health tourism center, shahsavar private hospital, zanus health village). in this study, non-probability sampling was conducted purposefully among the target population. semi-structured interviews were used to collect data. since this study seeks to identify the factors involved in the price-competitive advantage of health tourism entrepreneurship in western mazandaran province through the experiences of managers of these centers, the phenomenological strategy using the claise method has been used.findings: the research findings indicate that the price advantage of health tourism entrepreneurship in the west of mazandaran province has two components: reducing the cost of health tourism entrepreneurs and reducing the travel costs of health tourists, and the competitive advantage of health tourism entrepreneurship in the west of mazandaran province has two components: intelligent marketing and the uniqueness of health tourism products and services.conclusion: it is recommended that health tourism entrepreneurs in the west of mazandaran province use creative financing methods such as attracting investors, obtaining low-cost loans, implementing partnership projects, etc., to secure their required financial resources and have appropriate financial management by creating strategic partnerships such as creating cooperation networks with other tourism and healthcare sectors to share resources and reduce costs, and concluding long-term contracts with suppliers and service providers to ensure more affordable prices. they will also improve operational and management processes, such as implementing integrated information management systems and processes to improve efficiency, training and empowering human resources to increase productivity, and creating an organizational structure that aligns with the goals and needs of the business of this important industry in the country.originality/value: this research has been conducted for the first time in the field of health tourism entrepreneurship in western mazandaran province.