بررسی و شناسایی عوامل و مولفه های تاثیرگذار بر کسب و کارهای گردشگری روستایی پساکرونا مطالعه موردی روستاهای هدف گردشگری استان چهارمحال و بختیاری

زمینه و هدف: صنعت گردشگری به دلیل ماهیت پویایی که دارد، به‌شدت از شیوع بیماری کرونا تاثیر پذیرفت و یک دوره رکود همراه با از بین رفتن بسیاری از مشاغل را تجربه کرد. احیا و بازسازی سلامت جامعه و کسب‌و‌کارهای گردشگری یک هدف مهم برای دولت‌ها و فعالین حوزه گردشگری است. بر اساس همین شناخت عوامل و مولفه‌های موثر بر کسب‌و‌کارهای گردشگری در دوران پساکرونا می‌تواند در بهبود شرایط و بازسازی سریع تر این صنعت حائز اهمیت باشد. این پژوهش به دنبال بررسی و شناسایی عوامل موثر بر کسب‌و‌کارهای گردشگری روستایی در دوران پساکرونا است.روش شناسی: روش تحقیق مورد استفاده از نوع کمی و با توجه به هدف آن کاربردی بوده که با استفاده از روش توصیفی تحلیلی و در بازه زمانی بهار سال 1402 انجام شده است. قلمرو مکانی مطالعه حاضر در استان جهارمحال و بختیاری بوده و جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه سرپرستان خانوار روستایی ساکن در 13 روستای هدف گردشگری در این استان بوده است و از بین آن‌ها 149 نفر به صورت تصادفی انتخاب و مورد پرسش قرار گرفتند. روایی پرسش‌نامه به صورت صوری و توسط اساتید و نخبگان با اصلاحات لازم تایید شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ مورد آزمون و تایید قرار گرفت. برای استخراج عوامل و مولفه‌ای مورد نظر، از تحلیل عاملی اکتشافی در نرم‌افزار spss استفاده شد.نتیجه گیری و پیشنهادات: نتایج نشان می دهد که مجموع 7 عامل استخراج شده 62/56 درصد از واریانس کل متغیر وابسته را تبیین کرده است درصد تبیین 7 عامل استخراج شده به ترتیب اهمیت بدین گونه است: عامل اول: زیرساختی-حمایتی 16/75 عامل دوم آموزشی - فرهنگی 12/42 عامل سوم پتانسیل سنجی و شناخت ظرفیت ها 9/97عامل چهارم: بازیابی سلامت و شرایط روحی 8/74، عامل پنجم: توسعه تکنولوژی 5/26؛ عامل ششم: تغییر رویکرد و انعطاف مدیریتی 4/83 و عامل هفتم: محیط محوری 4/59درصد از واریانس کل متغیر وابسته را تبیین می‌کنند. نوآوری و اصالت: کرونا پدیده‌ای بود که آسیب‌های جدی به کسب‌و‌کارهای مختلف به‌ویژه صنعت گردشگری وارد کرد و مسیر این کسب‌و‌کارها را عوض کرد، پرداختن به عواملی که بعد از کرونا می‌تواند در کسب‌و‌کارهای گردشگری به‌ویژه در مناطق روستایی تاثیرپذیر باشد تا حدودی مورد غفلت قرار گرفته است و این موضوع در استان‌هایی مانند چهارمحال و بختیاری نمود بیشتری دارد. بر اساس همین، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر کسب‌و‌کارهای گردشگری پساکرونا در مناطق روستایی استان چهارمحال و بختیاری انجام شد.

investigating and identifying factors and components affecting post-corona rural tourism businesses (case study: target villages for tourism in chaharmahal and bakhtiari province)

context and purpose the tourism industry has been greatly impacted by the outbreak of the coronavirus, resulting in a period of stagnation and job losses. to improve conditions and expedite the reconstruction of this industry, it is important to understand the factors and components that affect tourism businesses in the post-coronavirus era. to this end, a research study was conducted to investigate and identify these factors, particularly as they apply to rural tourism businesses.design/methodology/approach: the study used a quantitative research method and was carried out through the descriptive-analytical approach in the spring of 2023. the study area was in chaharmahal and bakhtiari province, and the statistical population of the research included all heads of rural households living in 13 villages targeted for tourism in this province. the questionnaire used in the study was validated by professors and elites, and its reliability was confirmed through cronbach’s alpha.findings: the results of the study showed that seven factors extracted from the data explained 62.56% of the total variance of the dependent variable.conclusion: the explanation percentage of the seven extracted factors in order of importance is as follows: the first factor is infrastructure-support, 16.75; the second factor is educational-cultural, 12.42; the third factor is potential measurement and recognition of capacities, 9.97; the fourth factor is recovery of health and mental conditions, 8.74; the fifth factor is technology development, 5.26; the sixth factor is change of approach and management flexibility, 4.83; and the seventh factor is central environment explain, 59.4% of the total variance of the dependent variable.originality/value: reviewing the literature related to the factors affecting rural tourism businesses and their extraction in the post-covid era can be very valuable as a guide for policies and operations. based on this, a study was conducted to identify the factors affecting tourism businesses and entrepreneurship in the post-covid era in tourism villages of chaharmahal and bakhtiari provinces.