شناسایی و تحلیل انگیزه گردشگران اجدادی در سفر به سرزمین نیاکان: مورد مطالعه کشور ایران

زمینه و هدف: گردشگری اجدادی یکی از بخش‌های نوظهور گردشگری به ویژه در ایران قلمداد می‌شود. بنابراین، به عنوان گام‌های اولیه به منظور شناخت بیشتر این بخش از گردشگری، هدف پژوهش حاضر تحلیل و شناسایی انگیزه های مختلف گردشگرهای اجدادی و مکان های مورد توجه آنها در سفر به سرزمین اجدادی‌ است. یافته‌های حاصل از این پژوهش می تواند برای ساماندهی اثربخش این نوع از گردشگری حائز اهمیت باشد.روش شناسی: داده‌های این پژوهش، با استفاده از 17 مصاحبة نیمه ساختارمند با متخصصان گردشگری اجدادی، گردشگری فرهنگی، اساتید تاریخ و راهنمایان فرهنگی که سابقه برگزاری تورهای مرتبط با گردشگری اجدادی را داشته اند گردآوری شده است. روش نمونه‌گیری به صورت هدفمند با تاکید بر تخصص، تحصیلات، تجربه تور و سابقه کار مرتبط انجام شد و مصاحبه ها با روش تحلیل مضمون و به کمک نرم افزار مکس کیودا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها: انگیزه های اصلی در گردشگری اجدادی که در پژوهش حاضر شناسایی شد عبارتند از: آشنایی با پیشینه نیاکان، برقراری و حفظ ارتباط با گذشته، منافع اقتصادی، جذابیت‌های سرزمین اجدادی، ادای‌ احترام، یادآوری گذشته، احساس تعلق به سرزمین اجدادی و کسب تجربه احساسی. همچنین، به طور کلی، سه گروه انگیزه شامل: 1) علاقه و نیاز شخصی، 2) نشان دادن هویت و فرهنگ خود به دیگران و 3) بهبود وضعیت سرزمین اجدادی، شناسایی شد.نتیجه گیری و پیشنهادات: یافته های این پژوهش نشان می دهد که بخش های مختلف صنعت گردشگری به خصوص دفاتر مسافرتی و گردشگری می توانند بر این بخش از بازار، به لحاظ اقتصادی، با تاکید بر ابعاد احساسی گردشگرها تمرکز کنند. به طور مثال، دفاتر مسافرتی می توانند در زمینه مهمترین ابزارهای بازاریابی محرک انگیزه های احساسی گردشگری اجدادی، از راهبردهای مختلف استفاده کنند.    نوآوری و اصالت: توجه به درون‌مایه‌های روانشناختی و جامعه شناختی گردشگرهای دورمانده از سرزمین اجدادی، نوآوری و اصالت پژوهش حاضر قلمداد می شود چرا که به نظر می رسد این موضوع، برای اولین مرتبه در منابع داخلی مورد توجه قرار گرفته است.

identifying the motivations of ancestral tourists for traveling to their ancestors’ land (case study: iran)

context and purpose: considering that ancestral tourism is one of the emerging sectors of tourism in iran, it is necessary as initial steps to understand what factors attract ancestral tourists to visit their homeland or their ancestors’ land and what places have more appeal to them during this journey. therefore, this research aimed to identify the factors influencing the motivation of ancestral tourists to travel to their ancestors’ land and their desired places.design/methodology/approach: the required data for this research was collected qualitatively through interviews with experts in ancestral tourism, cultural tourism, history professors, and cultural guides who had experience in organizing tours related to ancestral tourism. it is worth mentioning that the research sampling method was snowball sampling, and ultimately, the results obtained from 17 interviews were analyzed using the content analysis method with the help of maxqda software.findings: familiarity with ancestors’ background, establishing and maintaining a connection with the past, economic interests, attractions of the ancestral land, showing respect, reminiscing the past, feeling of belonging to the ancestral land, and gaining emotional experience from a societal perspective were identified as the main motivations for travel.conclusion: the results show that generally, three motivations will prioritize tourists’ interest in travel: 1. personal interest and need, 2. showing one’s identity and culture to others, and 3. improving the situation of the ancestral land.originality/value: the focus on the psychological and sociological core of distant ancestral tourists adds authenticity to this research. moreover, the results obtained from this study will be effective as the first steps towards the growth of ancestral tourism.