ارائه الگوی تاثیر رسانه‌های جمعی بر توسعه صنعت گردشگری

زمینه و هدف: فناوری اطلاعات در سال‌های اخیر تاثیر شگرفی بر تمامی بخش‌های صنعت گردشگری داشته و با ایجاد بستری یکپارچه، زمینه‌ تحول، تسریع و تسهیل امور را فراهم کرده است. از این رو، هدف تحقیق حاضر با هدف ارائه‌ الگوی تاثیر رسانه‌های جمعی بر توسعه‌ صنعت گردشگری انجام گرفته است.روش‌شناسی: این پژوهش از نوع مطالعات توسعه‌ای، کمی و همبستگی از نوع مدل‌یابی معادلات ساختاری بود. جامعه‌ آماری شامل کلیه‌ مدیران و کارشناسان گردشگری استان مازندران می‌باشد که از این میان نمونه‌ای متشکل از 210 نفر انتخاب شده است. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامه‌ محقق ساخته استفاده شد.یافته‌های پژوهش: یافته ها نشان داد در تحلیل داده‌ها از ضریب همبستگی پیرسون و مدل‌یابی معادلات ساختاری (sem) و فنون تحلیل مسیر برای تعیین روابط علّی و مدل‌یابی بهره گرفته شد. کلیه‌ تحلیل‌ها در سطح اطمینان 95 درصد و با استفاده از نرم‌افزارهای spss و لیزرل انجام شد. ضرایب مسیر نشان داد کارکرد بسیج کنندگی با 0.71 بیشترین تاثیر را بر توسعه‌ صنعت گردشگری دارد. پس از آن کارکرد همبستگی با ضریب مسیر 0.69، کارکرد پیوستگی با ضریب مسیر 0.61، کارکرد تفریح و سرگرمی با ضریب مسیر 0.59 و در نهایت کارکرد اطلاع‌رسانی با ضریب مسیر 0.56 به ترتیب بیشترین تاثیر را در توسعه‌ صنعت گردشگری داشتند.نتیجه‌گیری: بنابراین می‌توان نتیجه گرفت رسانه‌ها می‌توانند با تبلیغات مثبت و یا منفی باعث تغییر نگرش گردشگران نسبت به مقصد گردشگری شوند.نوآوری و اصالت: شواهد و یافته‌های به‌دست آمده از این پژوهش حاکی از آن است که افق‌های تازه‌ای نسبت به این موضوع باز شده، به نحوی که به گسترش مرزهای دانش کمک کرده، حل مشکلات موجود را موجب گردیده و زمینه‌ساز پژوهش‌های آتی خواهد شد.

provide a model for the impact of mass media on the development of the tourism industry

context and purpose: in recent years, information technology has had a tremendous impact on all sectors of the tourism industry and has provided the basis for transformation, acceleration, and facilitation of affairs by creating an integrated platform. therefore, the purpose of this study was to develop a model of the impact of mass media on the development of the tourism industry.design/methodology/approach: this research is a kind of developmental, quantitative, and correlational study of structural equation modeling. the statistical population of the present study consisted of managers and senior tourism experts in mazandaran. 210 samples were randomly selected from them.findings: the correlation function with a path coefficient of 0.69, the continuity function with a path coefficient of 0.61, the entertainment function with a path coefficient of 0.59, and finally, the information function with a path coefficient of 0.56, respectively, have the greatest impact on industry development.conclusion: therefore, it can be said that the media can change the attitude of tourists towards the tourist destination, and positive or negative advertisements in the media can affect the number of incoming tourists in countries.originality/value: the evidence and findings obtained from this research indicate that new horizons have been opened in relation to this topic, in such a way that it has helped to expand the boundaries of knowledge, solved existing problems, and will lay the groundwork for future researches.