تقاضای اقامتگاه‌ ‌بوم‌گردی مبتنی بر درک مزایای آن برای مقصد و هنجارهای ذهنی گردشگر: تاکیدی بر لزوم بازاریابی معنوی (مطالعه موردی: اقامتگاه های بوم گردی شهر یزد)

اقامتگاه‌های ‌بوم‌گردی، عاملی جهت ارتقاء سطح زندگی جامعه محلی و افزایش پایداری مقصد است، ولیکن دانش موجود در زمینه تاثیر درک این مزایا در تقاضای اقامتگاه بوم‌گردی بسیار‌اندک است. لذا پژوهش حاضر با تاکید بر محرک‌های معنوی سفر مسئولانه، به بررسی تاثیر درک مزایای مذکور و همچنین هنجارهای توصیفی و تاکیدی ذهنی بر تقاضای اقامتگاه‌های ‌بوم‌گردی اختصاص یافته است. پژوهش از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش گردشگران شهر یزد بودند، تجزیه و تحلیل نتایج با استفاده از معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد مزایای ‌ادراک‌شده، تاثیر مثبت و معناداری بر تقاضای اقامتگاه‌های ‌بوم‌گردی دارد، همچنین هنجارهای توصیفی ذهنی به واسطه مزایای ‌ادراک‌شده تاثیر غیرمستقیم بر این تقاضا دارد. در نتیجه به منظور افزایش تقاضای اقامتگاه‌های ‌بوم‌گردی، افزایش آگاهی گردشگران از مزایای اقامتگاه بوم‌گردی برای مقصد (با تمرکز بر گروه‌های مرجع) پیشنهاد گردید. همچنین توصیه‌هایی نیز در زمینه تغییر نگرش بازاریابان و تمرکز بر بازاریابی معنوی ارائه گردید

Demand of an eco-lodge based on understanding its benefits for the destination and the tourist’s mental norms: an emphasis on the need for spiritual marketing (Case study: Eco-Lodges of Yazd City)

Ecolodge is a factor in improving the living standards of the local community and increasing the sustainability of the destination, but there is little knowledge about the impact of understanding these benefits on ecolodge demand. Therefore, the present study, with emphasis on the spiritual motivations of responsible travel, is dedicated to examining the effect of understanding these benefits as well as Norms of mental emphasis and descriptive on the demand for ecolodge. The research is of applied type. The statistical population of the study was tourists in Yazd, the results were analyzed using partial least squares structural equations. The results showed that perceived benefits have a positive and significant effect on the demand for ecolodges, and descriptive mental norms have an indirect effect on this demand by perceived benefits. As a result, in order to increase the demand for ecolodge, it was proposed to increase tourists’ awareness of the benefits of ecolodge for the destination (focusing on reference groups). Also, recommendations were made to change the attitude of marketers and focus on spiritual marketing.