ارزیابی منظر شهری به‌منظور تبیین برند گردشگری شهر نمونه موردمطالعه کلان‌شهر اصفهان

منظر شهری، یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین عواملی است که می‌تواند بر برند شهری تاثیر به سزایی داشته باشد. شهرهای مقصد گردشگری، بیش از دیگر شهرها به کیفیت منظر شهری وابسته هستند، زیرا آنچه در ابتدا توجه افراد را به خود جلب می‌کند و اولین قضاوت‌ها را نسبت به شهر در ذهن گردشگران ایجاد می‌کند، منظر شهر است. توجه به این مسئله، در مورد شهر اصفهان به‌عنوان یکی از مهم‌ترین مقاصد گردشگری ایران با پیشینه ی غنی تاریخی، فرهنگی، هنری، طبیعی و... بسیار ضروری است. این پژوهش، با هدف تحلیل منظر شهر اصفهان به‌منظور تبیین برند گردشگری، به ارزیابی کارشناسانه ی 100 منظر مهم و گردشگر پذیر شهر اصفهان شامل؛ منظر تاریخی، منظر طبیعی، فرهنگی و... از دو بعد عینی و ذهنی و بر اساس 25 شاخص می‌پردازد. روش جمع آوری اطلاعات مطالعات کتابخانه ای و اسنادی به منظور تدوین شاخص های ارزیابی منظر و سپس بررسی های میدانی است. از روش تحلیل خوشه‌ای با نرم‌افزار spss برای تحلیل مناظر و شاخص‌های عینی و ذهنی مناظر استفاده‌شده است. نتایج نشان می‌دهد منظر تاریخی طبیعی اصفهان دارای بالاترین امتیاز در میان خوشه‌ها بوده و رابطه ی معناداری بین بعد عینی منظر (جنبه ی فیزیکی و جنبه ی عملکردی)و بعد ذهنی(ادراکی معنایی) منظر وجود دارد و مناظر با جنبه‌های کالبدی و عملکردی مطلوب بار ذهنی و معنایی بالاتری در ذهن مخاطب دارند.

Urban landscape evaluation to explain the city’s tourism brand, Case study: Isfahan metropolis

Paying attention to urban landscape is one of the main and most significant factors that can have a great effect on urban brand. Compared to other cities, tourist cities depend more on the quality of the urban landscape. Since what initially attracts individual’s attention is the urban landscape; moreover, it makes the first judgments about the city in the minds of tourists. The city of Isfahan with a rich historical, cultural, artistic, natural background, etc. is one of the most significant tourist destinations in Iran. With the purpose of explaining the urban landscape tourism brand, this research investigates 100 landscapes of Isfahan by an expert evaluation including historical landscape, natural landscape, cultural landscape and so on from two objective and subjective dimensions and based on 25 indices. Cluster analysis method has been used for clustering landscapes; furthermore, clustering analysis has been applied by using SPSS software in order to analyze the objective and subjective characteristics of landscapes. The results indicate that the historicalnatural landscape of Isfahan has the highest score among the clusters; in addition, there is a significant relationship between the objective dimension of the landscape (physical and functional aspects) and the semantic (subjective) dimension of it.