شبکه مضامین محیطی موثر بر شکل گیری اتحادهای استراتژیک (مورد مطالعه: کسب وکارهای گردشگری پزشکی ایران)

ویژگی‌های متعدد صنعت گردشگری از جمله شکنندگی ، حضور پر رنگ بنگاه‌های کوچک و متوسط و گستردگی کسب و کارهای وابسته به این صنعت موجب شده است تا تشکیل اتحادهای استراتژیک به یکی از مهمترین راهبردهای صنعت گردشگری تبدیل شود. در این میان، در برخی از شاخه‌های گردشگری نظیر گردشگری پزشکی که خود از دو صنعت مجزای گردشگری و پزشکی تشکیل شده و همکاری میان این دو الزامی می‌باشد – ضرورت شکل‌گیری چنین اتحادهایی دو چندان است. این در حالی است که، به نظر می‌رسد تاکنون تحقیقی در کشور مبنی بر ابعاد و مولفه‌های موثر بر شکل‌گیری اتحادهای استراتژیک میان کسب و کارهای گردشگری پزشکی صورت نپذیرفته است. تحقیق حاضر در پی شناسایی ابعاد و مولفه‌های محیطی موثر بر شکل‌گیری اتحادهای استراتژیک میان کسب و کارهای گردشگری پزشکی است. 17 نفر از خبرگان صنعت با استفاده از نمونه‌گیری گلوله برفی شناسایی، داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری و با استفاده از نرم افزار maxqda10 براساس منطق روش تحلیل مضمون، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که 6 مضمون فراگیر محیطی شامل عوامل قانونی، فرهنگی، کانال جذب بیمار، اقتصادی، تکنولوژیکی، اطلاعاتی و ارتباطی و همچنین سیاسی بر شکل‌گیری اتحاد‌ها در کسب و کارهای گردشگری پزشکی، موثر می‌باشند. نتایج به دست آمده به جهت فقدان مطالعات صورت گرفته در خصوص عوامل موثر بر شکل گیریائتلاف های مرتبط با گردشگری پزشکی می تواند به گسترده شدن مرزهای دانش کمک نماید.

Network of environmental themes Affecting Strategic Alliance Formation (Study Case: Iranian Medical Tourism)

Different tourism industry features like fragility, highlighted SMEs involvement and vast dependent industries make strategic alliance formation as one of the most important strategies in tourism. Meanwhile, the formation of such alliances in some tourism branches like medical tourism is more important because of two fields are engaged here; Tourism and medical. Meantime, it seems that up to now, there has not been any research in Iran about the dimensions and components that affect the formation of strategic alliances between medical tourism businesses. Hence, the present study sought to identify environmental dimensions and factors affecting medical tourism alliances formation in the country. To this end, 17 medical tourism experts have been recognized by snowball sampling. Data have been gathered through semistructured interviews and analyzed with Maxqda10software based on theme analysis. Findings show that 6 main themes including legal, cultural, economic, technological, communicational, political elements as well as patientabsorption channels can effect on medical tourism alliance formation in Iran.