|
|
|
|
شناسایی شاخص‌های اثربخش تصویر پردازی سازمانی در صنعت گردشگری ایران با استفاده از رویکرد کیفی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فعلی نیا آزاده ,کیا کجوری داود
|
|
منبع
|
برنامه ريزي و توسعه گردشگري - 1398 - دوره : 8 - شماره : 2 - صفحه:215 -232
|
|
|
|
|
چکیده
|
مقاله حاضر با هدف شناسایی مهم‌ترین شاخص‌های اثربخش تصویر پردازی سازمانی در صنعت گردشگری ایران صورت گرفت. بدین ترتیب این تحقیق از جهت هدف در حیطه تحقیقات کاربردی و از جهت ماهیت داده‌ها از نوع کیفی می‌باشد. جامعه آماری تحقیق 40 منبع، شامل اسناد و مدارک بالادستی در حوزه تصویرپردازی صنعت گردشگری و همچنین خبرگان این صنعت است که شامل اعضای هیئت علمی دانشگاه‌ها در گروه مدیریت و گردشگری و فعال در حوزه صنعت گردشگری می‌باشند. در این تحقیق، در ابتدا با استفاده از تحلیل محتوای متنی 136 شاخص از منابع بالادستی استخراج شدند. شاخص‌ها در قالب پرسشنامه بسته طی سه دوره در اختیار خبرگان قرار گرفتند. در هر دوره با استفاده از امتیازی که پاسخ‌دهندگان برای هر شاخص در نظر گرفتند و تحلیل دلفی کیفی، تعدادی از شاخص‌ها غربال شدند. در نهایت 47 زیرمقوله به عنوان شاخص‌های اثربخش تصویرپردازی سازمانی در صنعت گردشگری ایران در 7 مقوله اصلی شامل: اقتصادی، برند سازی، کیفیت برند، پتانسیل گردشگری منطقه، فعالیت های تبلیغاتی، تصویر سازی متمرکز بر شغل و مدیریت کلان معرفی شدند.
|
|
کلیدواژه
|
تصویرپردازی، تصویرپردازی سازمانی، صنعت گردشگری، تحلیل محتوای متنی، تکنیک دلفی کیفی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
davoodkia@iauc.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identification of effective indexes of organizational imaging in the tourism industry of Iran using a qualitative approach
|
|
|
|
|
Authors
|
Fealinia Azadeh ,kiakojuori davood
|
|
Abstract
|
This article aims to identify the most important indicators of organizational imagemaking in the tourism industry in Iran. Thus, this research is aimed at the field of applied research and in terms of the nature of the data of a qualitative type. The statistical population of the study consists of 37 sources, including upstream documentation in the field of tourist tourism, as well as experts in the industry, which includes faculty members of the universities and those active in the tourism industry. In this research, 136 indicators from the upstream resources were extracted using textual content analysis. Indices in the form of closed questionnaires were provided to the experts in three periods. In each period, a number of indicators were screened using the score that the respondents considered for each index and Delphi qualitative analysis. Finally, 47 subcategories were introduced as effective indicators of organizational image processing in the tourism industry of Iran in seven main categories: economic, branding, brand quality, regional tourism potential, advertising activities, occupationally focused imagery and macro management.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|