بازاریابی گردشگری: بررسی مقایسه‌ای تجربه گردشگری به‌ یاد ماندنی بین تیپ‌های شخصیتی متفاوت بر اساس الگوی مایرز-بریگز

عامل شخصیت به‌عنوان یکی ازعوامل مهم پیش‌بینی کننده‌ی رفتارهای انسانی در زمینه گردشگری و سفر، کمتر توسط پژوهشگران مورد بررسی قرار گرفته است. هدف مطالعه حاضر، بررسی مقایسه‌ای تجربه گردشگری به‌ یاد ماندنی بین تیپ‌های شخصیتی متفاوت بر اساس مدل مایرزبریگز بود. جامعه آماری پژوهش، گردشگرانی بودند که در شهریور 97 برای بازدید از اماکن تفریحی به شهر بابلسر آمدند. برای انتخاب نمونه از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده ‌شد. به منظور گردآوری اطلاعات از شاخص تیپ شخصیتی مایرزبریگز (mbti) و پرسشنامه تجربه گردشگری به یاد ماندنی (mte) استفاده گردید. با توجه به توزیع تیپ‌ها در افراد نمونه، پنج تیپ از 16 تیپ شخصیتی مورد کنکاش قرار گرفتند. داده‌ها از طریق تحلیل واریانس یک راهه با استفاده از نرم‌افزارspss 23 بررسی شد. یافته‌ها نشان داد که میانگین تجربه گردشگری به یادماندنی بین گروه‌های متشکل از تیپ‌های شخصیتی گوناگون، تفاوت معنی‌دار دارد (0.05 > p). در نتیجه، بر اساس یافته های این پژوهش، ویژگیهای شخصیتی افراد میتواند بر درک تجارب گردشگری افراد موثر باشد.

Comparative study of memorable tourism experience among different personality types based on Myers-Briggs Type Indicator

Personality factor, as one of the most important predictors of human behaviors in the field of travel and tourism, Less has been studied by researchers.the aim of the present study is to do a comparison test on Memorable tourism experience among differing personality types using the MyersBriggs type indicator. Statistical populations of research were the tourists who came to Babolsar in Shahrivar, 1397 for visiting recreational areas. Simple random sampling is used for sample selection. In order to gather information, MyersBriggs Type Indicator and memorable tourism experience questionnaire were applied. According to the distribution of the types in the sample cases, five types of sixteen personality types were explored. By using SPSS23 software data were analyzed through Oneway ANOVA. The findings show that there is a meaningful difference in the average Memorable Tourism Experience ,among differing personality types (p < 0/05). Thus, personality type ,in line with other important factors, can have an effective impact on the perception of the Tourism Experience.