بررسی تاثیر رویدادهای فرهنگی بر تصویر شناختی و عاطفی مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهر کرج)

جشنواره‌ها را می‌توان ابزاری مقرون به‌صرفه برای توسعه‌ جاذبه‌های گردشگری و فعالیت‌های تفریحی در حال توسعه‌ یک مقصد در نظر گرفت. به کارگیری فرهنگ و اجرای رویدادهای فرهنگی، همواره عاملی پیشرو در حوزه‌های بازاریابی گردشگری و فرهنگی یک مقصد است. در این پژوهش به بررسی مولفه‌های ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر کلی که شامل تصویر شناختی و تصویر عاطفی پرداخته ‌شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره‌ی تحقیقات توصیفی-پیمایشی قرار می‌گیرد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران شهر کرج می‌باشد. تحلیل‌های آماری نیز با استفاده از نرم‌افزار اس، پی اس، اس و آموس انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه‌ها نیز از روش رگرسیونی استفاده ‌شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که مولفه‌های ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر شناختی تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین مولفه‌های ساختاری و برند رویداد بر تصویر عاطفی تاثیرگذار است، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر عاطفی بی‌تاثیر می‌باشد و تصویر شناختی و تاثیر عاطفی نیز بر تصویر کلی تاثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر عاطفی از تصویر شناختی بر تصویر کلی اثرگذارتر می‌باشد. در نتیجه، سرمایه گذاری بر توسعۀ رویدادها و زیرساختهای وابسته به آنها اهمیت زیادی دارد. بسیاری از شهرها در حال انجام دادن اقدامات سازندهای در حوزه بازاریابی فرهنگی هستند.آنها بر این باورند که فرهنگ در شکل های مختلف، پایدار می ماند و در بلندمدت قادر به هماهنگی با سایر اشکال توسعه است.

The contribution of cultural event to the formation of the cognitive and effective images of a tourist destination

Festivals can be considered as an affordable tool for developing tourist attractions and recreational activities for tourism destination. The use of culture and cultural events has always been a leading factor in the areas of tourism and cultural marketing. In this research, we examine the structural components, event brand, event location and cultural event on a general picture that includes cognitive image and emotional image. This paper is applied research in terms of its purpose of research and in terms of research method, it is a descriptive survey. The population of the study is tourists in Karaj. Statistical analyzes were performed using SPSS, and Amos software, and the regression method was used to test the hypothesis path analysis. The findings showed that structural components, event brand, event location and cultural event had a positive and significant effect on cognitive image. Also, the structural components and event brand affect the emotional image. The event location and cultural event do not affect the emotional image. And the cognitive image and emotional impact on the overall image have a positive and significant effect and the emotional image of the cognitive image on the overall image is more effective