سنجش اهمیت و عملکرد شاخص‌های مدیریت یکپارچه گردشگری در ساحل شهر سرخرود

افزایش کارایی افراد پس از فعالی تهای تفریح و سرگرمی اثر اقتصادی غیرمستقیمی است که در هزاره جدید به واسطهگردشگری و طبیع تگردی شکل می گیرد. از طرفی، سواحل نیز به منزله یکی از منابع غنی طبیعی، از گذشته در سراسر جهانمورد توجه فعالان اقتصادی اعم از فعالان بخش گردشگری بوده است. هدف پژوهش حاضر نیز بررسی و ارزیابی اهمیت و عملکردشاخص های مدیریت یکپارچه گردشگری در ساحل شهر سرخرود می باشد. سرخرود به عنوان پایلوت بلندمرتبه سازی دارایظرفیت و پتانسی لهای بالقوه ای است که با همکاری و همیاری شهروندان و سرمایه گزاران، بیش از پیش به بالفعل تبدیل خواهدشد و البته معرفی سرخرود با این عنوان موجب کنترل و تعیین تکلیف ساخت وسازها در شهر خواهد شد. همچنین، لازم است درپی ورود سرمایه گزاران به حوزه گردشگری از جمله احداث هتل، مجموع ههای ورزشی و تفریحی و پذیرایی مدیریت شهری درشهر به صورت یکپارچه عمل کند و شهرداری نیز در آینده بسته های حمایتی ویژ های با تعامل سازنده اعضای شورای اسلامی شهررا فراهم آورد تا بتوان در این راستا به مدیریت یکپارچه در گردشگری اراضی صاحلی سرخرود دست یافت. لذا پژوهش حاضر از نوع کاربردی و به لحاظ روش، توصیفی تحلیلی بوده و جهت جمع‌آوری اطلاعات میدانی از ابزار پرسشنامه استفاده شده است که میان نمونه تصادفی از جامعه آماری به تعداد 364 نفر بر اساس فرمول مورگان توزیع گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آزمون‌ کولموگروف – اسمیرنوف (برای سنجش نرمال بودن توزیع داده‌ها)، آزمون رگرسیون خطی چند متغیره (برای رتبه‌بندی شاخص‌های پژوهش از نظر چهار گروه ذی‌نفع) و آزمون تی با دو نمونه جفتی (استخراج آماره تی ولیو) استفاده شده است. نتایج توزیع و تکمیل پرسشنامه در میان گروه‌های ذینفع و انجام روش تجزیه و تحلیل اهمیت عملکرد شاخص‌های پژوهش نشان داد که مقدار میانگین‌های اهمیت و عملکرد همه شاخص‌های مدیریت یکپارچه گردشگری، مقادیری منفی است؛ به این معنا که عملکرد حال حاضر این شاخص‌ها در ارتباط با گردشگری ساحلی شهر سرخرود، مطلوب نیست و با مقدار اهمیت آنها شکاف چشم‌گیری دارند. در نتیجه ضروری است که ابعاد و شاخص‌های مدیریت یکپارچه گردشگری در ساحل سرخرود از طریق الزاماتی مانند هماهنگی بین مدیران دیگر موسسات مرتبط با گردشگری، مانند هماهنگی میان عوامل مدیریتی و اجرایی سازمان میراث فرهنگی و گردشگری و هتل‌داری و سازمان‌های مدیریت شهری مرتبط با گردشگری بیشتر مورد توجه قرار گیرد.

Measuring the importance and performance of integrated tourism management indicators on the coast of Sorkhrud city

The which was distributed among a random sample of 364 statistical population based on Morgan’s formula. To analyze the data from the KolmogorovSmirnov test (to measure the normality of data distribution), the multivariate linear regression test (to rank the research indicators in terms of four stakeholders) and the TB test with two pairs of Tvalves have been used. The results of the distribution and completion of the questionnaire among the stakeholders and the importance of performance analysis the performance of research indicators showed that the value of the mean and the performance of all indicators of integrated tourism management are negative values, in the sense that The current performance of these indicators in relation to the coastal tourism of Sorkhroud city is not desirable and they have a significant gap with their importance. Conclusions: As a result, it is necessary to measure the dimensions and characteristics of integrated tourism management on the coast of Sorkhroud through requirements such as coordination between managers of other tourismrelated institutions, such as coordination between management and executive agents of the Cultural Heritage and Tourism Organization and hotels and management organizations. A city associated with tourism should be given more attention.