ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران

امروزه ‌بازاریابی ویروسی با مزایایی همچون هزینه‌ی کم‌تر و تاثیر‌گذاری بیش‌تر، به گزینه‌ای ایده‌آل برای استراتژی تبلیغاتی تبدیل‌ شده است. این پژوهش آمیخته (کمی) با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران انجام‌گرفته است. ولی جامعه آماری پژوهش در بخش کمی شامل نمایندگان مجلس شورای اسلامی منتها محدود به دوره‌های دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی بودند. برای تعیین حجم نمونه از قرعه‌کشی استفاده شد و با تقسیم جغرافیایی کشور به پنج منطقه شرق، غرب، شمال، جنوب و مرکز از هر منطقه به قید قرعه یک استان انتخاب شد. در منطقه غرب استان ایلام، در شرق استان خراسان رضوی، در شمال استان گیلان، در جنوب استان خوزستان و در منطقه مرکزی استان یزد انتخاب شدند. تعداد نمایندگان این استان ها در دو دوره دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی 112 نفر بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران حجم نمونه 87 نفر تعیین شد. پس از گردآوری داده‌ها این داده‌ها با استفاده از نرم افزار اسمارت pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و روابط بین اجزای مدل پارادایمی کوربین که به صورت نه فرضیه مطرح شده بودند نیز تایید شدند که حاکی از تبیین مدل پژوهش است. متغیرهای شرایط علی شامل تحلیل رفتاری و محیطی می باشد. متغیرهای شرایط زمینه ای شامل عملکرد بازاریابی ویروسی است .متغیرهای پدیده اصلی تمرکز و درک استراتژیک می باشد . متغیر کیفیت خدمات بازاریابی ویروسی در دسته راهبردها قرار می گیرد.و در آخر متغیر توسعه بازاریابی سیاسی متعلق به پیامدها است . مدیریت داده‌ها و اطلاعات ویروسی شرایط مداخله گر در مدل هستند و فرضیات عبارت بودند از اینکه: شرایط علی بر شرایط زمینه ای دارای اثر معنا داری است و شرایط علی بر شرایط مداخله گر دارای اثر معناداری است و همچنین شرایط علی بر پدیده اصلی اثری معنادار دارد که در آن شرایط زمینه بر پدیده اصلی دارای اثری معنادار است و شرایط مداخله گر بر پدیده اصلی دارای تاثیری معنادار است شرایط زمینه ای بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است و شرایط مداخله گر بر راهبردها دارای تاثیری معنار است پدیده اصلی بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است راهبردها بر پیامدها تاثیری معنادار دارند. در پایان نیز پیشنهادات و محدودیت های مرتبط با موضوع پژوهش ارائه شد.

Presenting a viral recovery model in the elections of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms

Today, viral marketing with benefits such as lower cost and greater effectiveness, has become an ideal option for advertising strategy. This study was conducted with the aim of presenting a viral recovery model in the elections of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms of Iran. Required data were collected using a questionnaire. The statistical population in this study included members of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms. To determine the sample size, a lottery was used and by dividing the country geographically into five regions of east, west, north, south and center, one province was selected from each region by lot. They were selected in the western region of Ilam province, in the east of Khorasan Razavi province, in the north of Gilan province, in the south of Khuzestan province and in the central region of Yazd province. The number of representatives of these provinces in the two tenth and eleventh terms of the Islamic Consultative Assembly was 112, which was determined using a simple random sampling method and Cochran #39;s formula of 87 people. After collecting the data, these data were analyzed using Smart PLS software and the relationships between the components of the model, which were presented as nine hypotheses, were also confirmed, which indicates the explanation of the research model.