تحلیل نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی مردم در ایران

امروزه گرایش سیاسی یکی از ضروریات زندگی جوامع بشری در دوره مدرن محسوب می‌شود به طوری که از موثرترین عامل بر روندهای تصمیم گیری و اجرائی کشور و نیز به عنوان حلقه رابط بین مردم و حاکمیت سیاسی عمل می کند. هدف پژوهش حاضر تحلیل نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی است. این پژوهش از نوع توصیفی همبستگی است و برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه با طیف پنج گزینه‌ای لیکرت استفاده‌شده است. روایی محتوایی آن با نظر متخصصان، استادان دانشگاهی و کارشناسان خبره تایید شد. پایایی ابزار با محاسبه آلفای کرونباخ (805/.) در سطح مناسبی قرار داشت. جامعۀ آماری پژوهش حاضر شهروندان شهر تهران است که نمونه‌ای 384 نفری به‌صورت نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از ابزارهای اس پی اسس و نرم‌افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. یافته‌های پژوهش نشان داد نقش بازاریابی سیاسی بر سرمایه اجتماعی (t: 18/134)، فرهنگ سیاسی(t: 12/749) و گرایش سیاسی(t: 2/628) و همچنین نقش سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی(t: 4/882) معنادار و مثبت است؛ اما نقش فرهنگ سیاسی بر گرایش سیاسی(t: 1/092) مورد تائید واقع نشد.

Analyzing the Role of Political Marketing, Political Culture and Social Capital on People's Political Tendency in Iran

Today, political orientation is one of the essentials of human societies in modern times, being one of the most influential factors in the countrychr('39')s decisionmaking and executive processes, as well as the link between the people and political sovereignty. The purpose of this study is to analyze the role of political marketing, political culture and social capital on political Trend. This is a descriptivecorrelational study and a fivepoint Likert questionnaire was used to collect data. Its content validity was confirmed by experts, academics, and expert experts. Reliability of the instrument was at a good level by calculating Cronbachchr('39')s alpha (./805). The statistical population of this study is the citizens of Tehran. Data were analyzed using SPSS tools and Smart PLS software. The findings showed that the role of political marketing on social capital (T: 18/134), political culture (T: 12/749) and political Trend (T: 2/628) as well as the role of social capital on political Trend (T: 4 / 882) is meaningful and positive, but the role of political culture in political Trend (T: 1/092) was not confirmed.