جایگاه برند ملی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران (مبتنی بر تحلیل اسناد بالادستی)

امروزه بسیاری از کشورها با توجه به ظرفیت‌های داخلی و فرصت‌های بین‌المللی، در راستای ساخت برند ملی تلاش می‌کنند تا هویت ملی خود را ارتقا بخشیده و تصویر قدرتمند و الهام بخش در اذهان خارجی ارائه نمایند. پیشرفت و آبادانی سواحل مکران متکی به در اختیار داشتن استراتژی توسعه منطقه‌ای (rds) منحصر به فردی است که الزامات آن از اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی کشور حاصل می‌شود. پرسش اصلی پژوهش آن است که مفهوم برند ملی از چه جایگاهی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران مبتنی بر اسناد بالادستی برخوردار است؟ پژوهش حاضر با استفاده از روش تحلیل مضمون، اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی منتخب (سند چشم‌انداز 1404، سیاست‌های کلی برنامه ششم و هفتم توسعه، سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی و پیش‌نویس سند الگوی اسلامی- ایرانی پیشرفت) کشور را مورد بررسی قرار داد و هشت الزام در مدل توسعه منطقه‌ای مکران را نتیجه‌گیری نمود. نتایج نشان میدهد که در نگاه سیاستگذار، تحقق توسعه سواحل مکران منوط به تدوین برنامه‌های ملی مبتنی بر مزیت‌های منطقه‌ای، تبدیل منطقه مکران به مجموعه مراکز بزرگ و قطب‌ های اقتصادی با نقش بین‌المللی، رونق دیپلماسی اقتصادی (با اولویت همسایگان و کشورهای اسلامی)، فعال‌سازی نقش ترانزیتی (با تاکید بر راهگذر شمال- جنوب)، اهتمام به رفتار حمایت‌گرایانه دولت از توسعه منطقه‌ای مکران، اولویت به صنایع و کسب‌وکارهای دانش‌بنیان، ساخت برند ملی، تقویت گردشگری و صادرات صنایع دستی است. بنابر این نتایج، برندسازی ملی در مدل توسعه منطقه‌ای سواحل مکران مورد توجه جدی اسناد بالادستی و سیاست‌های کلی جمهوری اسلامی ایران بوده است و در مقایسه با دیگر الزامات مربوط به این مهم به جهت فراوانی تاکید، جزو سه الزام پرتکرار به شمار می رود.

the position of the national brand in the regional development model of makran coasts (based on the analysis of upstream documents)

today, many countries, considering their domestic capacities and international opportunities, are trying to build a national brand in order to improve their national identity and present a powerful and inspiring image in foreign minds. the progress and development of makran coasts relies on having a unique regional development strategy (rds) whose requirements are derived from the upstream documents and general policies of the country. the main research question is what is the position of the concept of national brand in the regional development model of makran coast based on upstream documents? the current research, using the method of thematic analysis, examined the upstream documents and selected general policies of the country and concluded eight requirements in the regional development model of makran. the results show that in the eyes of policymakers, the realization of the development of makran coast depends on the formulation of national plans based on regional advantages, the transformation of the makran region into a set of large centers and economic hubs with an international role, the promotion of economic diplomacy (with priority to neighbors and islamic countries), activation the role of transit (with emphasis on the north-south corridor) is to pay attention to the government’s protectionist attitude towards the regional development of makran, give priority to knowledge-based industries and businesses, build a national brand, strengthen tourism and export handicrafts.