واکاوی سبک زندگی مصرفی جوانان و بزرگسالان متاهل در شهرهای اردبیل و پارس‌آباد بر حسب تجربۀ آن‌ها از ارتباطات رسانه‌ای از طریق رویکرد داده‌بنیاد

هدف اصلی این پژوهش مطالعۀ سبک زندگی مصرفی جوانان و بزرگسالان متاهل در شهرهای اردبیل و پارس‌آباد بر حسب تجربۀ آن‌ها از ارتباطات رسانه‌ای است. روش تحقیق به ‌صورت کیفی از نوع داده‌بنیاد است. مشارکت‌کنندگان پژوهش را جوانان و بزرگسالان متاهل تشکیل داده‎اند که به‌صورت نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده‎اند و پایان نمونه‌گیری از طریق اشباع نظری مشخص شده است. ابزار گردآوری مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود و تجزیه و تحلیل اطلاعات در سه مرحلۀ کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. نرم افزار مورد استفاده در این پژوهش، مکس‌کیودا بود. نتایج منجر به شناسایی 184 مضمون پایه، 19 مضمون فرعی و 10 مضمون اصلی شامل «سبک زندگی انفعالی، سبک زندگی ارتباطی، سبک زندگی ابداعی، مصرف فرهنگی، مصرف مادی، مصرف فراغت، مصرف سلامت، شرایط مردم، بعد اعتقادی و دینی، بعد جمیعت‌شناسی» بود. سپس برای تعیین مقوله‌های علّی، زمینه‌ای، محوری، مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها، مدل پارادایمی پژوهش تدوین شد. با استفاده از یافته‌های این پژوهش، می‌توان سیاست‌گذاری‌ها و تصمیم‌گیری‌های خوبی در زمینۀ سبک زندگی اسلامی- ایرانی اتخاذ کرد و در این زمینه تغییر سیاست‌های صدا و سیما می‌تواند باعث اجرای چنین سبک بومی در کشور گردد.

analysis of lifestyle consumption of married youth and adults in ardabil and parsabad based on their experience of media communication through a data-based approach

the main purpose of this study is to study the lifestyle of married youth and adults in the cities of ardabil and parsabad based on their experience of media communication. the research method is qualitatively data-based. the participants of the study were married youth and adults and were selected by purposive sampling that the end of sampling was determined through theoretical saturation. the collection tool was semi-structured through interviews. data analysis was performed in three stages of open, axial and selective coding. the software used in this study was maxiquida. the results led to the identification of 184 basic themes, 19 sub-themes and 10 main themes including; passive lifestyle, communicative lifestyle, innovative lifestyle, cultural consumption, material consumption, leisure consumption, health consumption, people’s conditions, belief and religious dimension, and demographic dimension were obtained. then, to determine the causal, contextual, pivotal, interventionist, strategies and consequences, a paradigmatic research model was developed. using the findings of this study, it is possible to make good policies and decisions in the field of islamic-iranian lifestyle and in this regard, changing the policies of the radio can lead to the implementation of such a native style in the country.