بررسی عوامل اجتماعی موثر بر جهت گیری ارزشیِ مرتبط با کسب و کار در بین بازاریان شهر اصفهان

پژوهش حاضر به بررسی عوامل اجتماعی موثر بر جهت گیری ارزشی مرتبط با کسب‌ وکار در بین بازاریان شهر اصفهان پرداخته است. بر مبنای چارچوب نظری و پژوهش های تجربی انجام شده در این زمینه، 5 عامل اجتماعی به عنوان متغیرهای اصلی انتخاب شده و تاثیر آن‌ها بر جهت گیری ارزشیِ مرتبط با کسب‌وکار مورد بررسی قرار گرفته اند. این عوامل عبارتند از: تعهد حرفه ای، تعلق نسلی، فرهنگ کاری، مصرف رسانه ای و پایگاه اقتصادی، اجتماعی. روش تحقیق پژوهش حاضر از نوع «پیمایشی» بوده و جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه افرادی است که در سطح شهر اصفهان مشغول به فعالیت اقتصادی می باشند. حجم نمونه، 524 نفر از بازاریان شهر اصفهان بوده که با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شده اند. یافته های پژوهش نشان داد که متغیرهای مستقل مورد بررسی در این پژوهش، در مجموع 32 درصد از واریانس متغیر ارزش های کسب‌وکار را تبیین می کنند. با توجه به مقادیر مربوط به حجم اثر، شاخص ضریب تعیین این مقدار، بزرگ برآورد می شود. به عبارت دیگر متغیرهای مستقل پژوهش در حد بالایی توان تبیین واریانس متغیر جهت گیری ارزشی مرتبط با کسب ‌وکار را دارند. نتایج مربوط به متغیرهای مستقل به صورت جداگانه بیانگر این است که تنها اثر متغیر تعهد حرفه ای بر جهت گیری ارزشی مرتبط با کسب‌وکار معنادار است و اثر متغیرهای دیگر معنادار نیست.

An analysis of social factors associated with business value orientation among traditional shopkeepers (bazari) of the city of Esfahan

The present article provides an analysis of social factors associated with business value orientation among traditional shopkeepers (bazari) of the city of Esfahan. On the basis of theoretical framework and previous research, 5 social factors were identified as the main independent variables and their influence on business value orientation of traditional shopkeepers was studied. These factors were professional obligation, generation obligation, work ethics, media usage, and socioeconomic status. The research method was survey and research population consisted of all those who had business activities in Esfahan. 524 of Esfahani bazaris were selected through a multi-step cluster sampling technique. The findings showed that all the independent variables could explain 32 percent of the variance in business value orientation. When independent variables were considered separately, it was found that only the variable professional obligation was significantly related to business value orientation.