بررسی نقش کمپین‌های رسانه‌ای در انتخابات (مورد مطالعه: رای‌دهندگان پنجمین دورۀ انتخابات شوراهای اسلامی شهر در استان گیلان)

موفقیت در انتخابات به عوامل مختلفی بستگی دارد. یکی از این عوامل و ابزارها کمپین‌های رسانه‌ای است. این تحقیق به بررسی دیدگاه شهروندان گیلانی در خصوص تاثیر کمپین‌های رسانه‌ای بر انتخابات می‌پردازد. برای گردآوری داده‌ها، از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شده است. نمونه آماری این تحقیق را 484 نفر از رای‌دهندگان این استان از 16 شهرستان تشکیل می‌دهند و از روش‌های آماری توصیفی و استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها استفاده شده است. برخی از نتایج مهم بدست آمده در این تحقیق عبارتند از: ارتباطات میان‌فردی تاثیر مستقیمی بر آگاهی و تصمیم رای‌دهندگان دارند و رابطه معکوسی بین نحوه آشنایی با کاندیداها و دلایل رای‌دادن رای‌دهندگان به آنها وجود دارد؛ بدین معنی که رای‌دهندگان اگر چه از روش‌های مختلفی با کاندیداها آشنا می‌شوند اما لزوماً آن روش‌ها در رای‌دادن آنها تاثیرگذار نیستند. البته دلایل رای‌دهندگان برای رفتار رای‌دهی‌شان با نحوۀ آشنایی ایشان با کاندیداها رابطۀ معنی‌داری دارد.

the role of media campaign in the election(case study: voters of the 5th islamic city council election in guilan province)

abstract success in the election depends on several factors. one of these factors is the media campaign. this research studies the views of gilani citizens on the impact of media campaigns in the elections. in addition to library studies, a researchermade questionnaire has been used to collect information. the statistical sample of this study consists of 484 voters of this province in 16 counties and descriptive and inferential statistical methods are used for data analysis. some of the important results in this study are: interpersonal communication has a direct impact on voter awareness and decision making, and there is an inverse relationship between how candidates are familiarized with the reasons for voting voters. this means that voters, although they are familiar with the candidates in a variety of ways, are not necessarily the ones who influence the voting process.