رابطه میان ویژگی‌های مصرف رسانه‌ای خانواده‌های بوشهری با شاخص‌های مطلوب مصرف (مطالعه موردی: شبکه‎های اجتماعی مجازی)

هدف از این پژوهش، تبیین رابطه بین ویژگی‌های مصرف رسانه‌ای با رعایت شاخص‌های مطلوب در مصرف شبکه‌های اجتماعی مجازی خانواده‌های بوشهری است. در این مجال با ترکیبی از رویکرد کیفی و کمی در روش‌شناسی برای استخراج شاخصه‌های مطلوب و طراحی ابزار پرسشنامه، رابطه معناداری بین متغیر مستقل (میزان مصرف، نوع مصرف، جذابیت و انگیزه مصرف شبکه‌های اجتماعی مجازی) و متغیر وابسته (شاخص‌های مطلوب مصرف شبکه‌های اجتماعی مجازی خانواده‌های بوشهری) را با بهره‌گیری از نرم‌افزار spss مورد آزمون قرار دادیم. نتایج یافته‌ها در آزمون فرضیه‌ها، حاکی از آن است که از تعداد 4 متغیر مستقل در آزمون با رعایت شاخص‌های مطلوب مصرف رسانه‌ای؛ متغیر نوع شبکه‌های اجتماعی مجازی مورد استفاده، رابطه معناداری را نشان داد و 3 متغیر میزان مصرف، جذابیت و انگیزه مصرف شبکه‌های اجتماعی مجازی رابطه معناداری را در رعایت شاخص‌های مصرف این شبکه نشان ندادند. به عبارت دیگر، قابل تعمیم به کل جامعه آماری نیستند.

Relationship between Media Consumption Characteristics of Bushehr Families withDesirable Consumption Indicators(Case Study: Virtual Social Networks)

The purpose of this study is to explain the relationship between the characteristics of media consumption with the observance of desirable indicators in the consumption process of virtual social networks of Bushehr families. In this regard, with a combination of qualitative and quantitative approach in methodology for extracting desirable indicators and designing a questionnaire tool, a significant relationship between the independent variable (consumption, type of consumption, attractiveness and motivation of using virtual social networks) also dependent variable (desirable indicators of social network consumption), We tested the virtual Bushehr families using SPSS software. The results of the hypotheses test indicate that out of 4 independent variables in the test with respect to the desired media consumption indicators; The variable of type of virtual social networks used showed a significant relationship and the three variables of consumption, attractiveness and motivation of consumption of virtual social networks did not show a significant relationship in terms of consumption indicators of this network. In other words, they cannot be generalized to the whole statistical community.