بررسی رابطه میان ویژگی‌های جمعیت‌شناختی احزاب و اثر بخشی سیاست‌های رسانه‌های تبلیغاتی چاپی و دیجیتال در استان مازندران

در تحقیق حاضر هدف اصلی محقق بررسی شیوه‌های مختلف تبلیغاتی رسانه‌های چاپی و دیجیتال و تاثیر آنها بر احزاب و سیاست‌های تبلیغاتی و همچنین جایگاه اجتماعی نامزد‌های انتخاباتی در استان مازندران در جهت نیل به اهداف انقلاب است. متغیرهای اصلی «سیاست‌های رسانه‌ای، متغیر‌های اجتماعی و الگوی انتخاباتی» است. روش تحقیق این پژوهش به روش داده بنیاد و مصاحبه با 20 تفر از خبرگان با استفاده از روش گلوله برفی است و برای نمونه آماری از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای و تصادفی استفاده شد. جامعه آماری تمام افراد بالای 18 سال استان مازندران در سال 1397 است که تعداد آنها براساس آمار رسمی 2,628,918 نفر بوده است. نمونه آماری این تحقیق 748 نفر بودند. در تحقیقات انجام‌گرفته، این پژوهش تاثیر سیاست‌های تبلیغاتی رسانه‌ای چاپی و دیجیتال با ضریب 48% مورد تایید قرار گرفت، اثر متقابل آنها بر افراد رد شد، تاثیر معنادار تعلق خاطر حزبی بر تعیین سیاست‌های تبلیغاتی رسانه‌ها در جهت دستیابی به اهداف انقلاب با ضریب 35% به دست آمد و اثربخشی شیوه‌های تبلیغاتی به کار گرفته‌شده به وسیله احزاب رد شد. در نتیجه، بهره‌مندی از رسانه‌های مختلف توسط احزاب، گروه‌ها و نامزد‌ها و استفاده از شیوه‌های مناسب تبلیغاتی و همچنین حضور نامزد‌های معتبر می‌تواند در مشارکت رای‌دهندگان در جهت نیل به اهداف انقلاب تاثیر بسزایی داشته باشد.

Investigating the Relationship between Demographic Characteristics of Parties and the Effectivenessof Print Media Policies and Etc.

In the present study, the main purpose of the researcher is to study the different advertising methods of print and digital media and their impact on parties and advertising policies, as well as the social status of candidates in Mazandaran province in order to achieve the goals of the revolution. The main variables are &media policies, social variables and electoral pattern&. The research method of this research study grounded approach method (grounded theory approach) and interview with 20 experts using snowball method and for statistical sample, cluster and random sampling method was used. The statistical population is all people over 18 years old in Mazandaran province in 1397, whose number according to official statistics were 2,628,918 people. The statistical sample of this study were 748 people. In this study, the effect of print and digital media advertising policies was confirmed with a coefficient of 48%, their interaction on individuals was rejected, the significant effect of party affiliation on determining media advertising policies to achieve the goals of the revolution with a coefficient of 35% and the effectiveness of the propaganda methods used by the parties was rejected. As a result, the use of different media by parties, groups and candidates and the use of appropriate propaganda methods as well as the presence of credible candidates can have a significant impact on voter participation in achieving the goals of the revolution.