طراحی الگوی سیاستگذاری در بازاریابی صنعت جهانگردی ایران

صاحبنظران صنعت جهانگردی بر این باورند که مباحث این صنعت را می توان از نگاه بازاریابی نیز تعقیب کرد، اما به نظر می رسد ابعاد اصلی بازاریابی نظیر بازارشناسی، بازارسازی و بازار داری تحت تاثیر الگوی سیاستگذاری در این صنعت باشد. بنابراین می توان دو مفهوم سیاستگذاری و بازاریابی نزدیک به هم در نظر گرفت. در این تحقیق، ابعاد سیاستگذاری، شامل ساختار قدرت، بوروکراسی، ارزش ها، نوع جهانگرد، و نظام آماری و اطلاع رسانی، همراه با ابعاد بازاریابی در قالب مفاهیم عملیاتی و جزئی مشخص شده و میزان تاثیرات آن ها بر یکدیگر مورد سنجش قرار گرفته است. جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و مصاحبه با سه گروه از مدیران، کارشناسان و خبرگان این صنعت انجام پذیرفته است. نتایج این تحقیق نشان می دهد رابطه معناداری بین ابعاد سیاستگذاری و ابعاد بازاریابی بر اساس مدل ارائه شده (مفهومی) وجود دارد. همچنین با توجه به اثبات فرضیات تحقیق، مدل نهایی تحقیق، همان مدل مفهومی است.