مرور سیستماتیک و راهبردی اثر بخشی دی ان ای برند بر اصالت برند با استفاده از رویکرد فراتحلیل

دی ان ای برند، تاکید بر برند بعنوان یک موجود زنده دارد. اجزای این مفهوم شامل چشم انداز، ماموریت برند، ارزش‌های برند، تعهد برند، جایگاه برند و شخصیت برند می‌باشد. از این رو انجام پژوهشی که نتیجه پژوهش‌های صورت گرفته درباره دی ان ای برند و اصالت برند را به شیوه سیستماتیک و علمی، یک بار دیگر آزمون و در اختیار محققین قرار دهد، از اهمیت زیادی برخوردارشده است. با وجود استفاده روز افزون از این روش، در مقالات علمی اما هنوز پژوهشی، در حوزه دی ان ای برند واصالت برند، صورت نگرفته، و برای رفع کمبود ادبیات نظری پژوهش در این حوزه، بوده است. هدف تحقیق حاضر، ترکیب کمی نتایج فرضیات پژوهش‌های انجام شده، در حوزه دی ان ای برند واصالت برند با رویکرد فراتحلیل بوده است. جامعه آماری این پژوهش، مقالات چاپ شده در حوزه دی ان ای و اصالت برند در مجلات مختلف تامسون رویترز بین سال‌های 1998 الی 2018 بوده است. برای انجام این تحقیق پس از بررسی 81 مقاله مرتبط، نهایتا 21 مقاله که دارای هشت فرضیه مشترک با نتایج مختلف بوده است، توسط محقق انتخاب و با نرم افزار cma2  تحلیل شده است. بر اساس نتایج بدست آمده، و معنادارشدن آماره q میتوان گفت که اندازه اثر‌های استخراج شده از فرا تحلیل ناهمگون بوده و مدل اثر تصادفی در مقایسه با مدل اثرات ثابت شاخص مناسب‌تری می‌تواند باشد و هم

Systematic and Strategic Review of the Effectiveness of Brand DNA on Brand Authenticity Using Meta-Analysis Approach

Brand DNA emphasizes the definition of a brand as a living thing. The main components of this concept include vision, brand mission, brand values, brand commitment, brand position and brand personality. Therefore, conducting research that tests the results of research on brand DNA and brand authenticity in a systematic and scientific manner and provides researchers with it, is of great importance.Despite the increasing use of this method, in scientific articles, but still no research has been done in the field of brand DNA and brand authenticity, and to address the lack of theoretical literature, research in this field has been done..This research, using a metaanalysis to analyze the researchers conducted between 1998 and 2018 in the field of Brand Authencity and D.N.Brand studies. The study population included all the Thomson Reuters Articles printed in the database that were available to researchers. In total, 81 studies were selected and finally, 21 article that has 8 common hypotheses with the different result was selected taken into analysis by CMA2 software. Based on the results, Q statistical significance shows that the effect sizes were derived through studies of the metaanalysis are heterogeneous so to deal with this heterogeneity should be categorized and analyzed separately. Q meaningful statistic also states that the randomeffects model metaanalysis compared with fixed effect model Also. Based on Erwin and Rosenthal’s model the studies of a metaanalysis are resistant in contrast publication bias.