طراحی و ارائه‌ی مدل برندسازی ملی ایران با استفاده از نظریه مبنایی و مدل سازی ساختاری تفسیری(Ism)

کشورها در واقع نام هایی هستند که از قدرت یک برند برخوردارند؛ چرا که به محض شنیدن نام یک کشور تداعیاتی در ذهن متبادر می شودکه شامل محیط سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و ... در آن کشور است و این تداعیات بر تصمیم گیری های مرتبط با آن کشور تاثیر می گذارد. این اثر، قدرت برند ملی است. هدف از این تحقیق، ارائه مدل بومی به منظور برندسازی ملی کشور ایران می باشد. مدل های بکار رفته در برندسازی ملی کشورهای مختلف، متنوع بوده اند. از این رو، ابتدا تجربه شش کشور در برندسازی ملی استخراج گردید. گزارش تجربۀ این کشورها در اختیار مصاحبه شوندگان قرار گرفت. پس از اطمینان از مطالعۀ گزارش، مصاحبه ها انجام شده و با بکارگیری نظریه مبنایی، تحلیل گردید. بدین ترتیب که متن مصاحبه ها کدگذاری و مفاهیم تبدیل به مقولات و در نهایت هفت گزاره استخراج گردید. در گام نهایی، با بکارگیری روش مدلسازی ساختاری -تفسیری، مدل برندسازی ملی ایران، ترسیم گردید. مدل نهایی، شامل گام های برندسازی برای کشور ایران است و معین گردیده که در هر یک از گام ها، چه فعالیت هایی باید انجام شود.از آنجایی که تا کنون، پژوهش چندانی راجع به این موضوع در کشور انجام نشده است، پرداختن به این موضوع نوآورانه است.