تحلیل استراتژیک گردشگری رویداد در ایران (مورد شناسی: جشنوارۀ طلای سرخ شهرستان قائنات)

گردشگری رویداد به‌عنوان یک‌گونۀ تازه از گردشگری، در الگوهای فضایی مختلفی به‌سرعت در جهان در‌حال رشد است. گردشگری رویداد تقریباً 400 میلیون دلار از تجارت سالانه در جهان را به خود اختصاص داده و برطبق گزارشات ارائه‌شده در دو دهۀ اخیر، گردشگری رویداد یکی از سریع‌ترین بخش‌های در‌حال رشد سفر و گردشگری بوده است. این در‌حالی است که ایران سرزمین سنت‌ها، آیین‌ها و آداب و رسوم و رویدادهای بزرگ است و هر‌یک از آن‌ها دنیایی از رازها و ناشناخته‌ها را در خود نهفته دارد. هر‌یک از این آیین‌ها و رویدادها در فضای سرزمین ایران قابلیت آن را دارد که در صورت «‌تولید محصول گردشگری» از آن‌ها، گردشگرانی را در مقیاس‌های داخلی و بین‌المللی جذب کرده و سرچشمۀ ایجاد اشتغال و درآمد برای ساکنان مقاصد گردشگری کشور باشد. در این بین، «جشنوارۀ طلای سرخ» در قائنات که مصادف با فصل برداشت زعفران در منطقۀ قائنات برگزار می‌گردید، از‌جمله رویداد‌هایی بود که می‌توانست بستری مناسب درجهت شکل‌گیری گردشگری رویداد در منطقۀ قائنات باشد. با این وجود، این جشنواره تنها سه دوره برگزار گردید و متوقف شد. در این راستا، این مقاله در چارچوب یک روش ارزیابی استراتژیک، به بررسی گردشگری رویداد مبتنی‌بر جشنوارۀ طلای سرخ قائنات پرداخته است و از تعداد 32 کارشناس و متخصص، به‌وسیلۀ پرسشنامۀ محقق‌ساخت بر مبنای مدل swot، نظرخواهی کرده و نتایج به‌دست آمده را در چارچوب مدل msswot مورد ارزیابی قرار داده است. نتیجه نشان‌دهندۀ انتخاب استراتژی محافظه‌کارانه یا تدافعی (wo) است؛ از‌این‌رو لازم است که از فرصتی که توسط گردشگری کشاورزی، گردشگری تاریخی فرهنگی و گردشگری عشایری در منطقه ایجاد می‌شود، هم‌پیوند با گردشگری رویداد استفاده کرده و جشنوارۀ طلای سرخ توسط ساکنان محلی و سازمان‌های مردم‌نهاد برگزار شود. بازار هدف گردشگریِ رویداد جشنوارۀ طلای سرخ در وهلۀ اول در مقیاس ملی می‌باشد که نیازمند بازاریابی از‌طریق رسانه‌های دیداری داخل کشور است. برنامه‌ریزی تورهای مختلف گردشگری به مقصد قائنات در زمان جشنواره، اولویت اول بازار هدف، بازار تقاضای گردشگری داخلی است.

Strategic Analysis of Tourism Event in Iran )Case Study: Red Gold Festival of Qaenat City (

Event tourism As a new type of tourism is growing rapidly in various spatial patterns in the world. Event tourism has accounted for almost $ 400 million of annual trade in the world, and according to reports published in the last two decades Event tourism is one of the fastest growing travel and tourism sectors. This is while Iran is the land of traditions, rituals, customs, and great events, and each of them has a world of mysteries and unknowns. Each of these rituals and events in the territory of Iran is capable of attracting tourists on domestic and international scale in the event of the "production of tourism products", which results in the creation of employment and income for residents of the country’s tourism destinations. In the meantime, the Red Gold festival in Qaenat, which coincided with the harvest season for saffron in the district of Qaenat, was one of the events that could be a good basis for the development of event tourism in the province. However, this festival was hold only Three courses and stopped. In this regard, this paper, in the framework of a strategic assessment methodology, examined the tourists’ event based on the festival of the Red gold and  from 32 specialist and experts, based on a SWOT model, a survey was conducted by a researchermade questionnaire. And evaluates the results in the framework of the MSSWOT model. It promotes the choice of a conservative or defensive strategy (WO); hence, it is necessary to use the opportunity offered by agricultural tourism, historiccultural tourism and nomadic tourism in the region to link tourism with the event. The Red Gold Festival is to be held by local residents and NGOs. At first the Event Tourism target market of The Red Gold festival is nationally, which requires marketing through domestic media. Planning various tourist tours to the destination of Gaenat at the  time of festival is the first priority of the target market and  the demand market for domestic tourism.