تبیین نقش کیفیت محیطی مقصدهای گردشگری روستایی در تقویت تصویر ذهنی گردشگران (مطالعه موردی: روستاهای مقصد گردشگری بخش رودبار قصران)

خلق تصویر ذهنی مثبت در نظر گردشگران برای توسعه بازار رقابتی گردشگری روستایی دارای اهمیت فراوانی است؛ زیرا الگوی رفتاری گردشگران در انتخاب مقصدهای گردشگری روستایی براساس ارزش‌های ادراک‌شده و تصویر ذهنی خود یا دیگران است. یکی از مهم‌ترین شاخص‌های اثرگذار در تقویت ارزش ادراک‌شده و تصویر ذهنی گردشگران، کیفیت محیطی مقصدهای گردشگری روستایی است. بر این اساس، هدف مطالعه حاضر تبیین نقش کیفیت‌‌‌ محیطی در تقویت ارزش ادراک‌شده و تصویر ذهنی گردشگران از مقصدهای روستایی است. این پژوهش از نوع تحلیلی- تبیینی است. داده‌های تحقیق به‌روش اسنادی (کتاب‌خانه‌ای) و میدانی گردآوری شده است. پرسش‌نامه محقق‌ساخته براساس شاخص‌ها و متغیرهای مطالعه در بین 160 نفر از گردشگران روستایی منتخب با کوکران در 15 نقطه روستایی بخش رودبار قصران تکمیل شده است. برای تحلیل از آزمون‌های آماری مانند هم‌بستگی، رگرسیون و تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد با توجه به کیفیت محیطی مناسب روستاهای مقصد گردشگری، ارزش‌‌‌های ادراک‌شده محیطی و تصویر مثبت ذهنی گردشگران در روستاهای مقصد قابل قبول بوده و در تمام موارد از سطح معناداری بالاتر از آلفا 05/0 برخوردارند. این ارتباط از طریق آزمون هم‌بستگی پیرسون بین مولفه‌های چهارگانه کیفیت محیطی با متغیر ادراک محیطی و تصویر ذهنی مقصد گردشگران تایید می‌شود. همچنین، با توجه به نتایجِ آزمون رگرسیون چندگانه استنباط می‌شود که مولفه کیفیت زیباشناختی و فرمی دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ادراکی گردشگران از محیط (مقدار بتا 541/0) و خلق تصویر ذهنی مثبت (مقدار بتا 514/0) از مقصدهای روستایی در منطقه مطالعه از دیدگاه نمونه‌‌‌هاست. بنابراین، کیفیت محیطی روستاهای مقصد گردشگری تاثیر بسزایی در ارزش ادراکی گردشگران از محیط و خلق تصویر ذهنی مثبت از مقصدهای روستایی دارد و با تقویت آن می‌توان به توسعه گردشگری روستایی کمک کرد.