ارزیابی عوامل موثر در جذب گردشگران به مراکز تجاری- تفریحی (مطالعه موردی: مراکز تجاری منطقه نمونه گردشگری سپاد، مشهد)

در دهه‌های اخیر، توسعه صنعت گردشگری، یکی از فعالیت‌های مهم اقتصادی در کشورهای توسعه‌یافته و درحال توسعه، سبب شده تا مدیران و برنامه‌ریزان به‌منظور توسعه فعالیت‌های این صنعت به افزایش کیفیت تجربه گردشگری و کوشش برای حفظ منافع جوامع میزبان توجه کنند. یکی از ویژگی‌های برجسته ایران درزمینه صنعت گردشگری و به‌طور خاص شهر مشهد، نقش گردشگری مذهبی است. ازآنجا ‌که مسیله خرید رایج‌ترین فعالیت گردشگری در تمام مقاصد به‌ویژه شهرهای مذهبی است، مراکز تجاری به‌عنوان نمود فضایی خرید در سطح این شهرها اهمیت زیادی دارند. امروزه، گردشگران به‌دلیل برخورداری از درآمد و اوقات فراغت توانسته‌اند زمان و پول بیشتری را به مسیله خرید اختصاص دهند. در این مقاله، با روش کتابخانه‌ای و مطالعات میدانی (پرسش‌نامه) و بهره‌گیری از مدل تحلیل عاملی و تحلیل واریانس یک‌طرفه، موثرترین عوامل در جذب گردشگران به مراکز تجاری- تفریحی با تاکید بر مرکز الماس شرق مشهد ارزیابی شده است. نتایج تحقیق نشان می‌دهد عوامل کالبدی- روانی و تفریحی بیشترین اثرگذاری را در جذب گردشگران دارند. همچنین، نتایج تحلیل واریانس تفاوت معناداری را بین عوامل هفت‌گانه به‌دست‌آمده از مدل تحلیل عاملی نشان می‌دهد.