الگوهای مصرف تلویزیون‌های ماهواره‌ای فارسی‌زبان در میان زنان

پژوهش حاضر به منظور پاسخ‌گویی به این پرسش اساسی انجام شد که الگوهای استفاده از تلویزیون‌های ماهواره‌ای فارسی زبان در میان مخاطبان زن قائم شهری کدامند؟ برای پاسخ‌گویی به این سوال از رویکرد استفاده و خشنودی رسانه‌ای استفاده شد. اعضای نمونه 214بینندۀ تلویزیون‌های ماهواره‌ای بودند که به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شند.روش پژوهش از نوع پیمایشی بود و جمع‌آوری داده‌ها با پرسشنامۀ محقق ساخته انجام شد. داده‌ها با استفاده از روش‌های آماری پارامتریک پردازش شدند. یافته‌ها نشان داد که نیازهای گوناگونی(سرگرمی و گذران وقت، ‌‌استفادۀ اجتماعی، ‌‌کسب اطلاع و یادگیری و نیازهای سیاسی)، ‌‌مخاطب را به سوی استفاده از این نوع شبکه‌ها سوق داد، ‌‌همچنین الگوی غالب استفاده از تلویزیون‌های ماهواره‌ای برنامه‌هایی با محتوای سرگرم کننده(فیلم، ‌‌سریال، ‌‌شو و موسیقی) بود. همچنین.ویژگی‌های جمعیت‌شناختی مخاطبان( سن و سطح تحصیلات) نیز تاثیر زیادی بر میزان و نحوۀ استفاده از برنامه‌ها داشت به گونه‌ای که خشنودی استفاده از برنامه‌ها با محتوی سرگرمی در همۀ رده‌های سنی نسبتاً بالاست از طرفی انگیزۀ استفاده از برنامه‌های ماهواره‌ای برای کسب اطلاع و یادگیری با افزایش سطح تحصیلات بینندگان روند افزایشی داشت. همچنین تمایل به تما‌شای شبکه‌های ماهواره‌ای برای کسب نیازهای اجتماعی در میان بینندگان با افزایش سطح تحصیلی کم‌تر، ‌‌در حالی‌که تمایل به برنامه‌هایی با محتوی نقد و بررسی و تفسیر سیاسی با افزایش سطح سواد مخاطبان روند افزایشی داشت

The Study Persian Satellite Channels Consumption Pattern Among Women from Qaemshahr "

Current study basically aims at exploring the motives behind watching Persian satellite channels among female audience in city of Qaemshahr. Participants are 263 female audiences from Qaemshahr which were selected based on purposive sampling. The research method employed here is survey, and a researcherdeveloped questionnaire was used to collect data, Onesample ttest, ANOVA, and Friedman tests were conducted to analyze the data. The findings show that the audiences watch satellite channels mainly for entertainment, general knowledge, social, and political reasons. However, the predominant pattern was to watch programs with entertainment contents (such as movies, TV shows, music). Furthermore, demographic characteristics of the participants (age, and educational level) affected their media use so that satisfaction from programs with entertainment content was high among all age groups. The findings also suggest that using the satellite channels to obtain general knowledge and information had a positive relationship with audiences’ educational level. On the other hand, watching satellite channels programs for social needs had a negative relationship with audiences’ educational level, while there was a positive relationship between the audiences' educational level and their tendency to watch programs with critical and political contents.