|
|
|
|
اثر سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دهقانی سلطانی مهدی ,فیض داود ,موتمنی علیرضا ,کرد نائیج اسداله ,زارعی عظیم
|
|
منبع
|
پژوهش هاي مديريت منابع سازماني - 1397 - دوره : 8 - شماره : 3 - صفحه:63 -85
|
|
چکیده
|
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و بازارگرایی بر عملکرد برند با در نظر گرفتن نقش میانجی سیستم مدیریت برند می‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها، از نوع توصیفی پیمایشی محسوب می‌شود. جامعه آماری این پژوهش شرکت‌های فعال صادرکننده در صنایع غذایی کشور بوده و حجم نمونه 222 شرکت است که برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای استفاده شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ و برای روایی آن از روایی صوری استفاده شد. همبستگی میان متغیرهای پژوهش نیز با استفاده از ضریب همبستگی پیرسن بررسی شد. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفت. یافته‌های به دست آمده از پژوهش نشان می‌دهد که نوآوری بازاریابی و بازارگرایی به صورت مستقیم بر سیستم مدیریت برند و عملکرد برند تاثیر مثبت معناداری دارند؛ این در حالی است که سیستم مدیریت برند در تاثیرگذاری دو متغیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر عملکرد برند نقش میانجی ایفا می‌کند. از طرفی نوآوری بازاریابی نیز بر بازارگرایی تاثیر مثبت معناداری داشته و تاثیر مثبت معنادار سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند نیز مورد تایید قرار گرفت.
|
|
کلیدواژه
|
سیستم مدیریت برند، عملکرد برند، بازارگرایی، نوآوری بازاریابی، صنعت غذایی.
|
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده حسابداری و مدیریت, گروه مدیریت اجرایی, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, دانشکده مدیریت و اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing a Structural Model for the Effect of Brand Management System on Brand Performance in Iran's Food Industry
|
|
|
|
|
Authors
|
Dehghani Soltani Mahdi ,Feiz Davood ,Motameni Ali Reza ,Zarei Azim
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|